根据$星巴克(SBUX)$ 三季报披露，星巴克全球业务增长放缓，中国区业务9年来首次出现下滑，新任CEO在9月底宣布了裁员计划。同在9月，luckin coffee（瑞幸咖啡）宣布进驻了星巴克曾经不得不退出的故宫。这一退一进，是否预示着luckin coffee代表的“新..”先胜一局？
什么是“新..”？
马云在2016年云栖大会宣称，“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。“
S君认为，能够适应新零售的..就是“新..”。相对于星巴克，瑞幸咖啡的..就是“新..”。
一直以来，星巴克的..主要依托品牌力量，几乎不投放广告就已经把所有竞争对手都打趴下了，这几乎是所有企业梦寐以求的..方式。
创始人霍华德·舒尔茨把咖啡馆重新定义为“第三空间”，高端、舒适、体面、咖啡香......星巴克在“第三空间”几乎做到了极致。
但是成也萧何败也何。马云提出“新零售”两年后，和腾讯战略结盟的luckin coffee凭借“无限场景”野蛮生长，彻底破坏了星巴克在中国的舒适状态。详见前文:luckincoffee如何用新零售..颠覆咖啡市场
