这两年跨境电商的发展可以说是如火如荼，越来越多的国内用户已经渐渐不满足只是购买国内的产品，而出国的人大包小包地往国内搬运也成了一种现象。群众对海外商品的购买需求确实越来越强，之前大家所说的海挑慢慢真的就变成了海囤。在2017年的时候，京东全球购就发现，深度的跨境商品消费者，消费比例最大的是快消品和高频使用的耐用品，也说明了这些产品的品质确实要明显高于国内产品的平均水准，尤其是一些品牌并不贵，但却是全球顶尖的产品，所以很多消费升级的用户就更喜欢去囤这些明星产品，来提升自己的消费品质，而这个需求的变化，也给..的变化指明了方向。
从2017年开始，京东全球购根据这个趋势就发起了“海囤运动”，为中国消费者提供精挑细选的多品类商品，让消费者能够不用出境，不用代购，放心海囤，获得了消费者的认同和喜爱，销售额暴涨，借助京东的优质高消费用户，成为海囤的一个主力..。
随着跨境电商行业的高速发展，很多..都走上了全面化之路，追求大而全的方向，这其实本身是京东的优势，但对于专业海囤的消费者来说，其实购物体验还是有所下滑，毕竟大家还是希望能够更加专注的购买优质跨境商品，而不希望被分散了注意力到复杂的商品选择上。所以京东全球购反而加强了专业度的挖掘，2018年开始加大全球布局的步伐，先后在..、韩国开设直采中心，并筹备美国、英国、澳大利亚等地的直采中心。逐步加快建设全球供应链系统，物流配送系统，海关通关系统的建设，走上了专业化海囤运营的道路，也迎来自身品牌升级的契机。
从全球购到海囤全球
京东全球购为了更好地体现自身的海囤特色，表达出更专注的意境，决定品牌独立升级为“海囤全球”，可以说也是让行业非常吃惊的一件事情了。毕竟打造一个全新的品牌，可以说是一个非常大胆又有决心的决策。我想这也看出了京东对于海囤的定位绝不是..品类的一个补充那么简单，而是希望能够使其成为一个独立强大的板块。毕竟这个市场确实大到足以独立成为一个..，而只有专注和顶级的服务才能保证这个目标的实现，在消费者心目中形成一个专业专属的形象。
同时品牌Logo也是海豚形象，非常精灵可爱，海豚也是人类最好的海洋朋友，用这个来代表海囤，也是非常合适。而京东全球购在11月19号开始宣布这个品牌升级，也是为即将到来的23号的全球性的大促黑色星期五做准备，可以说时机选择也非常到位，做好了一炮而红的准备。说实话，黑色星期五虽然我已经早有耳闻，但却并没有机会能够参与到这个促销之中，而这次京东全球购的品牌升级加促销，倒是让我相信一定会有一场强大的促销在等着我，真的是双11之后的再次剁手的契机啊。
