文/4A广告周刊 kay
2018年广告行业持续上涨。受到重大周期性事件（如世界杯、美国中期选举、冬奥会）影响，广告商持续强劲的需求，MAGNA报告显示，，在全球范围内，媒体主净广告收入 (NAR) 在 2018 年增长7.2%，达到5,520 亿美元。其中数字广告销售额（横幅、视频、搜索和社交广告）在 2018 年增长了 17% ，而线下广告销售额（线性电视、平面、广播电台、户外广告）则基本持平。
移动终端已经成为我们生活的一部分，全生态全功能的打通为移动..提供了更多价值场景，与此同时，移动广告产业链不断完善，推动着移动广告规模的快速增长。
近日，艾瑞咨询发布了《2018年中国移动..行业洞察报告》，数据显示，2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年移动广告规模将达到3814亿，占总体网络广告市场比例近80%。同时该报告还预计，2019年这一比例将突破80%，达到82.8%，市场规模达到5195亿。
另一机构AdMaster预测，2019年数字..预算预计平均增长20%，81%的广告主将增加移动端投入。从..行业广告主投放份额看，2003年-2007年间，IT产品类、交通类、房产类占据前三，2008年-2012年，交通类、网络服务类以及房产类广告主是网络广告投放预算最大的行业。2013年-2017年，交通类、网络服务类以及食品饮料成为最大的广告主行业。
值得一提的是，2008年-2017年间，化妆浴室用品和娱乐休闲类的广告主投放有所提升，这与国家宏观经济向好、人民生活消费水平高息息相关。此外，医疗服务类广告主在近几年投放比例越来越高，这意味着传统行业广告主开始认可网络广告，移动..也在逐渐渗透到各行各业中，并起到重要的连接作用。
移动广告的快速发展，离不开短视频对移动互联网的渗透。短视频广告指以时间较短（6~15 秒）的视频承载的广告，可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP ，传统视频APP，直播类App等应用中出现。 在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频..正在成为新的品牌..风口。腾讯、阿里、今日头条相继发布三个“十亿”扶持短视频内容体系计划，促进短视频内容的生产。
移动广告的井喷式发展必然会促进广告越来越精细和完善，随着移动程序化购买的推广，将会出现越来越多像泰一指尚这样的程序化购买..，懂得结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，为企业提供智能化广告投放决策。
