商家的降价行为步调相当一致，但对于降价的原因，各方的说法则并不相同。有媒体报道，目前只有京东表示，这是得到苹果官方通知和授权；苏宁易购则表示，正值苏宁年货节期间，只是正常的春节前促销；天猫..则没有说明原因。
究竟是渠道主动降价，还是得到了苹果的授权呢？项立刚分析，这种促销背后应该有苹果公司的支持。
渠道如果没有得到苹果授权，是不可能降价的，所以一定是苹果在起作用。但苹果自己不能宣称我降价了，因为它靠的就是一个高端的品牌形象。所以现在苹果尴尬心态下的做法是什么？第一，它实际已经降价了；第二，它不愿承认降价，以渠道把价格降低，而官网上还是用比较高的价格。
平时高高在上的苹果拿出了更加亲民的价格，表面上看起来好像能够获得更多用户，但实际情况却是用户并不一定买账。
销量上不来，支持国产的人多了。降价力度也不够，应该至少降30%以上，我认为它就值这个价。
价格虚高，下一代机器看它的诚意，苹果在中国市场的表现也是它整个业绩的晴雨表，，所以这也是它回归理性的表现，其实也是国产品牌强势崛起，使它不得不低头。
国产品牌强势崛起，苹果也不得不低头
华为、vivo和OPPO等国产厂商的崛起，压缩了三星、苹果在中国的市场份额。
上海社科院互联网研究中心首席研究员李易分析，苹果的产品其实带有某种“轻奢”的属性。如此降价，反而可能会导致原有用户的流失。对于苹果来说，不一定是件好事情。
对于苹果来说，无论是手机还是其它产品，消费者都知道它不值那个价钱，但是大家依然去买，某种程度上它是一种所谓的身份象征。如果降价了，品牌价值也会大打折扣，不仅不会增加销量，原来的忠实者也会放弃购买。
记者：张子雨
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