iPhone售价的上涨不仅仅是因为销售策略的转变。2012年开始，经历了爆发式增长的iPad销量渐渐陷入停滞，公司整体的营业收入和毛利润都承受了较大的压力。销售额超过苹果公司总销售额一半的iPhone成为了主要的利润增长点。iPhone价格的不断攀升的另一大驱动因素就是改善苹果公司的各项财务指标。
iPhone提价策略虽然不能够算是饮鸩止渴，却将消费对象局限在了具备一定消费能力的人群。这一策略在打开全球市场之初并没有显示出副作用，iPhone对亚洲、欧洲高端手机市场的渗透都十分成功，iPhone超出竞争对手的定价也得到了普遍认可。
然而，中低端市场一旦放弃就很难重新进入。随着中国手机品牌的崛起，中低端手机市场的竞争极为激烈，高性价比手机层出不穷。2016年、2018年苹果公司分别推出iPhone SE和iPhone Xr两款低端机型，试图向下打开消费市场。但是，这一尝试最终因与品牌定位不符、产品缺乏性价比等原因，折戟沉沙。
近两年，中国手机品牌在站稳中低端市场之后开始向高端市场冲击，压缩了iPhone的市场份额。由于iPhone销量出现下滑，苹果公司很难再通过提价维持销售增长，开拓更多市场成为打开局面的唯一选择。
iPhone大幅降价的行为，实为苹果公司的无奈之举。随着竞争对手在性能和质量等方面的追赶，iPhone的品质感、时尚感和科技感渐渐难以支撑越来越高价格，这一现象在竞争激烈的中国手机市场尤为突出。为了应对竞争、维持市场份额，承认定价失败，进而选择降价是苹果公司的必然之举。
iPhone本轮降价只借助了各大电商..的自营和线上零售商，苹果官网的售价并没有优惠。苹果公司选择扭扭捏捏的降价试水，表明其希望在定价策略的转变上留有一部分余地。然而，由于iPhone此前的定价过高，1000元人民币左右的降幅并不能从根本上改变iPhone面临的竞争态势。此外，在新一代手机上市三个月后就大幅降价，不但伤害了原价购买产品的消费者的利益，也严重损害了品牌形象。
iPhone降价并不能确保打开新的市场，但是不降价原有的市场份额必然会被逐渐蚕食。目前，iPhone销量的颓势已经难以掩盖，苹果公司面临着两难的困局。借用中国足球解说界的一句话，“留给苹果的时间已经不多了”。
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