预计2021年，超清运动相机市场产值将高达33亿美元。其中马太效应会持续发酵，以GoPro为首的品牌将独占鳌头。而说到超清运动相机的发展，目前被广泛接受的定义是指拍摄能力达到4K水准的运动相机，而GoPro Hero5/6系列已经达到了这个水准。从清晰度上来说，它是目前主流1080P分辨率的4倍，720P的9倍。
如今的GoPro早已是运动相机市场的佼佼者，但在2014年之前，GoPro在中国的主要的收入基本来自于线下销售渠道。GoPro在2013年的营收为9.86亿美元，毛利润为3.62亿美元，净利润为6057.8万美元，相较2011年和2012年虽有较大增幅。但在2014年众多新兴品牌一头扎进这个市场，使得运动相机市场呈现白热化竞争态势，从而催使GoPro扩宽销售渠道，由线下走向线上，由单点作战走向强强联合。
2015年GoPro尝试与京东商城合作，开始了一段“1+1>2”的行业佳话。
GoPro与京东的合作发生在2015年，初衷是为国内的户外运动爱好者提供一个购买GoPro产品的官方渠道。三年过后，每当GoPro用户想买新的相机或配件时，总是会第一时间想到京东商城。
实际上，京东确实也解决了GoPro品牌的三个痛点。
第一个就是覆盖面的问题，此前GoPro主要依靠线下实体店模式经营，在一线城市至今只开设了七家独立品牌店，无法对二三线，甚至四五线城市进行网点覆盖和渗透，而京东的线上模式就很好的解决了这个问题。
第二个是京东基于自建仓储的无界零售模式，使得GoPro没有了库存压力，从而将更多成本和精力投入到硬件/软件产品研发、售后服务体系完善，以及全国各地的线下活动中去。也让GoPro品牌可以充分聚焦、构建粘性用户的“生活圈”方式，2017年GoPor Quik就被评选为APP Store最佳年度APP。
第三是借助京东大数据，对消费者进行精准人群画像，为GoPro提供真实有效的用户需求。比如热销两万多套的GoPro HERO 5 Black 高清4K运动摄像机“精品旅行套装”，就是京东基于Ai及大数据挖掘，推动品牌反向定制、为品牌全面赋能的运动相机品类“爆款”。
