（快消品独家讯）在移动互联网和数字化浪潮推进下，全球现已快速进入数字经济时代。如何在数字时代升级品牌建设，驱动品牌增长成了企业发展亟需解决的问题。3月14日，由中欧国际工商学院联合阿里巴巴举行的首届CMO论增长论坛在上海举行。
6亿多Uni ID提供同源的全景消费者洞察
全域..对很多人来说并不很陌生，对于概念却莫衷一是。全域..是数据驱动的，以消费者为中心的，赋能品牌做更好的端到端的高效..。
大数据对数据的基建工作要求非常高。《快消品》现场了解，阿里巴巴推出全域..，四五年前起就开始搭建数据中台。阿里巴巴的生态显然远远超过了电商，还包括娱乐，本地生活服务等板块，覆盖消费者的生活的方方面面。在这个生态里有六亿多阿里巴巴的消费者，能够用数据和技术手段把每个消费者在一个Uni ID数据体系里归为一个虚拟人，提供了一个同源的全景消费者洞察。
在数据架构中，可以把非常重要的消费者之间的关系也架构起来。比如说家庭关系，因为有很多品类，其实家庭决策非常重要。甚至延展到同事关系，同事也对你生活方式偏好、购买偏好产生影响等等。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生在现场分享时讲到，我们在整个数据..的环境里看到的就是用数据的力量发现需求、创造需求、带来增长。数据带来的C2B、C2M的机会。眼霜在两百块有没有可能到八百块有人买，没有数据不知道。但是数据可以告诉你其实哪个价格带缺失。新的功能一样，洗发水只有这个功能吗？喝的饮料只有这个功能吗？很多事超过你想象的，但是数据给了你勇气尝试，因为数据告诉你一些线索。
通过数据还可以重新定位品牌。品牌不增长怎么办？是时候考虑推出子品牌、副品牌的时候。数据可以规划..，知道整个消费者资产，于是不管双11还是平常日销，你的销售量能不能做到，不能就种草可以割草，现在..销售可以直接贯穿，销售变得可管理。
