近日在北京举办的一场智能建筑博览会上，智能暗码锁受到人们存眷。
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在重庆市一家智能产物专卖店，消费者正在咨询家用智能机械人的功能。
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现在，消费市场上的一些新产物让人大开眼界：手指贴一下，房门主动打开，智能门锁真轻易；手机操控开关车门、开启空调，互联网汽车很炫酷；点点遥控器，不光把地面扫除得干清洁净，还能主动返回充电，智能扫地机械人招人爱……这些功能雄厚、种类多样、设计时尚的新产物，给人们带来全新的消费体验。
2018年，我国社会消费品零售总额38万亿元，个中中高端新品消费示意不俗。在化妆品、家电、通信器材、汽车等范畴，各类新产物络续涌现，销量可观，知足了人们的新需求，成为市场新亮点，并有望在将来为经济增进持续进献更多动力。
新品消费需求旺
具有新功能、新手艺、新样式的新产物让市场供给加倍雄厚
“家里装上了指纹暗码锁，用起来真轻易。”提起智能门锁，北京市旭日区八里庄街道居民李伟连连赞美。这把“智能卫士”不光用着很平安，还给平常生活带来好多便当。
以前，李伟家用的是一把通俗锁，关门主动落锁。有一次，他站在门口收快递，签字的功夫，门就被风刮着关上了。身上没带钥匙、家里也没人，李伟只好关联开锁公司，忙活了几个小时，才把门打开。
“换了智能锁今后，这都不算事。”李伟说，出门不消带钥匙，指纹识别或许输入暗码就能开门。前不久，李伟在外埠的怙恃来北京，抵家时李伟还没有下班。如果以前，白叟只能在门口等着，如今输入暗码，就能开门进家。“如许的新产物让生活更出色，真进展越多越好。”李伟说。
客岁，我国社会消费品零售总额连结平稳较快增进势头，消费一连多年成为经济增进第一动力。在规模增进的同时，消费示意出好多升级新趋势。具有新功能、新手艺、新样式的新产物让市场供给加倍雄厚，倍受消费者迎接。
本年1月，阿里研究院等机构发布的《2018年中国新品消费趋势申报》显露，在天猫，热衷于购置新品的用户跨越7500万人，这些“新品控”平均每年会购置17笔以上的新品；客岁，天猫上的品牌新品跨越5000万件，比2016年增进近1000%。
而来自苏宁的数据显露，客岁新品发卖示意同样精良。好比能够供应主动烘干杀菌的智能晾衣机，截止客岁底已进入跨越150家苏宁门店，月发卖规模增速超300%。
比拟传统产物，新品往往能够凭借立异快速形成发卖热点。前不久，华为发布的“折叠屏”手机激发存眷。来自分期乐商城数据显露，仅3月1日一天，华为手机发卖额较客岁平均水平增进了6倍。客岁以来，华为手机发卖额月均环比增进110%，个中新发布的产物发卖尤为火爆。
有意思的是，并不只是一线城市的消费者才有对新产物的热情。来自天猫的数据显露，2018年，天猫上跨越20万家大型品牌商共首发了5000万款新品，固然北上广深等一线城市紧紧占有新品消费金额前四名，但二三四线城市新品消费人群的占比也不低，个中二线城市占比43%，三线城市占比21%，四线城市占比15%。
新品内涵很雄厚
只要找准消费痛点，在好多范畴都布满时机
“天色一连阴雨，衣服十多天都晒不干，有没有能够烘干衣服的‘神器’？”近日，湖南长沙雨花区某银行人员叶文洁在网上淘到了一款“衣物烘干机”，全新的功能让她感觉很受用。在洗衣机甩水后的衣服，放在烘干机里几个小时就能干。
抓住了“衣服难干”这个看似很小的痛点，具有烘干功能的新产物爆发出不小的发卖业绩。天猫数据显露，在2月份的前两周，干衣机、烘干机、暖被机、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”销量立异高，同比增速遍及跨越了250%。
“新品消费这个概念看起来很大，但其实具体到每一个产物，往往一处小小的立异，就能激发出很大的能量。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫说，当前中国消费需求呈现多样化、个性化的趋势，只要找准消费痛点，在好多范畴都布满时机。
新外观——在彩电市场，更大尺寸、更美外观和更高机能的产物往往吸引更多存眷。据中怡康时代市场研究有限公司发布的全渠道推总数据，客岁1—10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%；零售额1137亿元，同比下降11.1%。然则，大尺寸彩电的示意不俗。苏宁大数据显露，客岁“双11”，苏宁65英寸及以上大屏彩电销量同比增进287%，激光电视销量同比增进36倍。
新功能——我国冰箱洗衣机的总体普及率较高，市场增量更多来自升级换代，而消费者需求由曾经的“不坏不换”改为“按需更新”，多门体冰箱、复式洗衣机、洗衣机干衣机组合、冰箱冷柜组合等新产物名堂繁多。再如，以蒸烤箱为代表的功能升级型厨房产物畅销。客岁，苏宁..比通俗饭煲多了真空和微压功能的IH电饭煲销量增进345.91%。
新理念——“健康消费”的理念深入人心。以空调为例，带有有益健康功能特征的健康空调受追捧，个中以自洁净、空气净化功能最为热点。
新办事——新品不只是实物，也包罗办事。以客岁增进火爆的保洁清洗办事为例，消费者加倍青睐专业且省心省力的..和商家。
付一夫透露，在新品设计、生产和发布的过程中，以客户为中心将成为首要考量。也正因如斯，数据驱动下个性化产物与办事将是消费品的主要成长趋势，天真、迅速的数字化手段将成为新品消费的主要助力。
新品尺度待完美
一方面要鼓励企业加大研发投入，另一方面也要尽快完美响应尺度
“好多新产物看起来很花哨，但认识今后经常一头雾水，买不买就更犯嘀咕。”对于市场上的一些新产物，李伟既感受新颖亲睦奇，又有些担心和挂念。就拿暗码锁为例，早在客岁初，他逛商场时发现这款产物。后来网上搜刮发现，相似功能和外观的产物，价钱却从1000多元到3000多元不等。
为什么价钱相差这么大？平安机能有不同，照样材质分歧？带着这些疑问，李伟查询了相关网站，也到商场实地考查，但经由分歧渠道获得的信息不同非常大，“越问越糊涂。”
最后，李伟经由一位同伙的介绍，才最终选定了一款商品。“好多新产物不是不想买，而是买着不扎实。若是这些产物有了加倍明确的尺度，相信会有更多消费者会宁神购置。”李伟说。
在新品消费中，李伟的心态并不是个例。当前，新产物需求兴旺，但比拟之下，新产物供给不足，在一些范畴存在种类不全、品质良莠不齐的现象。这不光影响消费者的购置积极性，也轻易发生“劣币遣散良币”的现象。
付一夫认为，当前消费市场的增进，很大水平上取决于新供给，要以新品消费打造高品质消费的“增量”。而想要形成新品供给，一方面要鼓励企业加大研发投入，提拔立异能力，另一方面，也要尽快完美响应尺度，为市场主体营造更好的情况。
提拔供给品质，尺度很主要。好多国度的市场都履历过从“品质凹地”到“品质高地”的过程。一些国度品牌的崛起，很大水平上得益于高尺度系统的竖立。
在新品消费范畴，好政策能施展“四两拨千斤”的感化。发改委、工信部等十部门近日结合印发的《进一步优化供给鞭策消费平稳增进促进形成壮大国内市场的实施方案(2019年)》提到，有前提的处所可对财富链条长、带动系数大、节能减排协同效应显着的新型绿色、智能化家电产物发卖，赐与消费者适当补助。有前提的处所也可对消费者交售旧家电并购置新家电产物赐与适当补助，鞭策高质量新产物发卖。
“相信在一系列政策指导下，在布满活力的中国消费市场，新品消费范畴将会显现更多让人喜闻乐见的新产物，形成更多市场增进新亮点。”付一夫说。
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收集零售品质络续提拔
智能型新产物受迎接
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(尚文)
《 人民日报 》( 2019年03月20日 19 版)
