“我是我们村第一个淘宝的人，这里大部分人都是不网购的，他们买东西价格一般不会超过两块，听说我在淘宝买东西时，全村都震惊了，村长跑到我家对我爸说我疯了！媳妇跟我闹离婚，说这日子没法过了！……”
这是一段在淘宝评论区出现刷屏的段子。在博人一笑之余，能看出随着流量不断下沉，农村小镇中正在发生的电商变革。
据CNNIC第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2017年12月，我国农村网民占比为27%，规模2.09亿，较2016年底增加793万人，互联网普及率为35.4%，此外，农村人口也是非网民的主要组成部分，在6.11亿非网民规模中占比62.4%。
互联网的持续渗入为提升农村小镇网民占比提升作出了重要贡献，以此带来的农村小镇电商的规模化崛起，更是带动了新一轮
的电商红利出现。据估计，到2020年，我国农村小镇电商规模将达到1.7万亿元，农村小镇消费市场将全面升级。
在过去，由于接触互联网的成本较高，农村小镇对网络的触及非常有限，然而近2年，随着国家对加强农村基础设施建设和网络普及的不断号召，农村小镇新一代中青年对互联网的使用变得更加便捷，并逐渐成为新一代主力军。
由此，农村小镇电商消费群体逐渐形成，与之诞生的还有其有别于城市消费者的独特之处。首先，与城市人口相比，农村小镇用户对互联网的新鲜感会更强，他们会在互联网上花费更多的时间精力，因此对于花式百出的电商活动的参与度也会更高；其次，由于农村小镇用户的人口聚集性更高，因而口口相传的口碑传播效果明显，从众效应也更为突出；除此之外，注重性价比也是他们的主要特点，已成功入侵的拼多多等小程序电商的砍价..、短视频电商的KOL推广等，在农村小镇也呈现出更好的效果。
目前，除了阿里、苏宁、京东、拼多多等电商巨头率先入局，加大农村小镇市场的占有度，更多新形态的电商内容也在逐步入侵，如抖音凭借在短视频领域的巨大影响力，加快渗透农村小镇的脚步。相较于城市，抖音在农村小镇使用率与参与率也非常高，而以此加速布局的电商业务，通过达人同款和爆款安利等来直接进行流量变现，也成为小镇经济的电商业务新风口。
除此之外，直播电商也为农村小镇的电商生态带来了新的景象，如以独立直播..包括斗鱼、熊猫、战旗等与Video++合作的直播中直买直卖的电商系统，因其模式所具备的高参与度和高互动性，为货品分销提供了流量转化优质渠道，带来了农村小镇电商销售额的稳步提升，这种高调入局的新型形态电商模式，更吸引农村小镇用户的关注度，从而实现带货的目的。
城市还是那个城市，但农村小镇已经不是那个农村小镇。在政策和市场的双重扶持之下，，农村小镇的电商红利正在爆发，以此带动的物流、商贸、金融等电商配套业务也将随流量迎来进一步下沉，电商生态中的多方合作正在不断加深，小镇电商红利正在以不可估计的趋势席卷而来。
