国际在线消息（记者 刘红 许炀）：作为改革开放的发源地，农村地区四十年来发生了巨大的变化：农村基础设施建设逐步完善，农民收入稳步提高，生活水平显著提升。网购，作为一种时尚的消费方式也在农村逐渐流行起来。同时众多电商..开始抢占农村市场，各大快递公司也正在大力发展农村业务。阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋近日接受了国际在线记者的采访，详细解读了农村淘宝对于农村电商和农村新零售发展的战略选择。
阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋接受国际在线采访。摄影：许炀
“远不是拉根网线这么简单” 全力打造上下行“供应链体系”赋能农村新零售
作为阿里巴巴在农村电商领域的探索，农村淘宝在2014年10月正式成立后已经走过了近四个年头。四年来，农村淘宝从无到有，逐渐走出了一条以“供应链体系”为核心驱动的农村新零售之路。
王建勋告诉记者，一开始阿里巴巴选择走进农村，仅仅是抱着一颗“让农村生活更美好”的初心出发的。“农村电商当时还是一个很新的东西。一开始我们做的时候很简单，就是照搬淘宝和天猫的模式。”王建勋透露到，“当时农村互联网基础建设还比较匮乏，我们就和当地政府合作搭个网线连接到村里，然后有人员去指导村民进行购买。”说起农村淘宝初期的发展，王建勋透露在探索阶段他们走了些许弯路。虽然网络有了，也有人员指导村民进行购买，但是后来发现村民的需求各种各样，很难一一满足。另外一个难题是信任问题，因此做农村电商需要商家提前垫资，再后来遇到大件物流运送、验货、售后等一系列问题让农村淘宝认识到在农村地区做零售如果是照搬淘宝和天猫的“信息流模式”是远远不够的。
农村淘宝服务站点，村小二帮村民选购商品。（阿里巴巴供图）
农村地区受限于地理位置、空间、物流，单一服务下沉的成本非常高，因此之前农村的零售业大多是采取批发的模式，这种深度分销的形式使得商家大多以趋利为导向，经营上过度依赖客单价，再加上市场的封闭性导致农村零售市场上假货劣货的“猖獗”。
农村淘宝帮助阿克苏苹果卖出新疆 。（阿里巴巴供图）
