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产品观察 | 每日投入10亿流量给卡片位,百度在小程序背后的野心是什么?(3)

2018-07-07 11:24:15 网络整理 阅读:107 评论:0

百度希望,有了Feed作为助力的百度智能小程序,能成为一个“内容+服务+工具+商品”属性的综合推荐..。

产品观察 | 每日投入10亿流量给卡片位,百度在小程序背后的野心是什么?(3)

百度对Feed流与小程序结合的构想

熊掌号代表的内容端对百度而言很重要。微信生态内的优质内容是百度的一个心结。目前,微信除了对腾讯投资的搜狗搜索开放了部分微信文章,百度和其他搜索引擎,是难以获取微信生态内容的。

尽管如此,就像百度希望做开放一样,微信也希望获取外部信息,因为相对于整个互联网信息,微信的容量依旧是九牛一毛。目前微信搜素已经能搜到来自外网的内容。

不过,巨头之间能否打破封闭,依旧是神仙打架,难下断言。

百度内部人士对36氪透露,百度智能小程序目前采取邀请码的形式,从各种垂类中选取了接近100家开发者参与先期内测。今年底,会对市场全面开放。

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百度智能小程序首批上线合作伙伴

关于流量、入口、玩法的那些事

整个移动互联网创业都被流量逻辑裹挟。开发者之所以对微信小程序趋之若鹜,是意在挖掘微信这款超级App蕴含的流量,导给自己的小程序,甚至有人希望能从微信导出到自己的App。尽管微信并不希望如此,它的诉求是让开发者帮助扩充微信在各种垂直场景的功能,甚至从外部挖来新流量给微信,但这依然抵不住开发者从巨头汲取流量的狂热。

这也意味着,开发者跟着流量跑,哪个..有流量,才有加入哪个..生态的动力。

那么百度能够提供的流量有哪些?

手百同样是个大流量超级App。根据百度公布的最新数据,手百的用户量是7亿,日活1.5亿。在小程序的流量扶持上,除了手百之外,百度还会提供的流量入口有熊掌号、首页下拉二楼、Feed流推荐、搜索流量、语音和扫码唤起以及个人中心历史露出。个别小程序,譬如最早合作的优信二手车,会出现在手百“我的”类目下的“常用服务”入口,与微信钱包下“第三方服务”入口的模式颇为相似。

沈抖说,“常用服务”入口是早期的实验田,并非常态。

在前述的入口里,最值得划重点的是Feed流和搜索。如果说微信小程序的分发逻辑是依赖社交链的裂变能力,那么百度小程序就是依靠搜索,以及Feed流去主动找人。这意味着,Feed将不只是个承载内容信息的载体,它也将开始承载服务、工具的推送。成为手机百度里所有物体的传递链条。

以“爱说唱小程序”为例,在百度搜索里直接搜“爱说唱”,会在结果页最上方呈现小程序;如果搜索一档说唱相关综艺节目“中国新说唱”,结果栏也会出现“爱说唱”智能小程序。

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在Feed场景下,最常规的入口模式,是比如你搜索“上海迪士尼”,点击搜索结果中显示的票价栏目可以直接跳转到携程的小程序内购票;以及当你在Feed中浏览一篇关于旅游的文章,在文末的卡片条可能就会出现小程序的广告跳转位。这与目前微信公众号文章内置的小程序跳转位颇为相似。

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