本文系《剖解黑马系列：那些上半年逆势增进的互联网公司》之一
知势研究局 头条首发
2019年的上半年注定是移动APP胆颤心惊的半年。
这半年来，客岁的用户增进颓势仍然在陆续。从本年2月触及11.4亿这个数字之后，中国移动互联网月度活跃设备规模已默默回落。整个二季度，总的用户规模单季度内下降近200万。
除了用户数量没几多增进之外，用户平均天天花在移动互联网的时间也已经触及天花板； QUEST MOBILE的数据显露，今朝中国网民花在移动互联网上的时间接近6小时，这已经很难再有增进空间了。
移动流量盈余消散！之前是没有了增进，如今是在存量上拼杀。在这种情形下，中国互联网的各家派系对用户的争夺愈发激烈，法宝能够说是绞尽脑汁。
而在如许的红海之中，仍然有一系列APP能做到逆市增进，我们预备在接下来的一系列文章中，逐个介绍这些公司上半年逆势增进的法宝。
样本一：KEEP数据示意：稳步领先优势，稳健增进近3成依靠打卡拉动社交提拔日活深化贸易化测验绑住付费用户
我们要介绍的首个案例样本是KEEP，在移动互联网健身APP上面排名大陆区域第一的APP。 KEEP拥有2 亿..用户，月活跃用户4000万。
在活动健身这个范畴，竞争者好多，不外KEEP很早就是大陆区域的NO.1排名。紧随厥后的是小米活动和华为健康之类的手机厂商系活动APP。
数据起原：蝉巨匠
KEEP此前一向依靠免费模式打世界，但在若何将这部门流量贸易变现方面成绩颇微。在客岁的下半年开启了收费模式之后，用户会否流失是令KEEP运营很担忧的事情。
2019 年，Keep一反之前的郑重，起头很频仍的测验各类贸易化索求。
在硬件方面，KEEP推出了智能硬件Keep 活动手环和Keep 健走机，以及活动轻食。还顺带内建了商城，卖起了活动周边。
在软件方面，KEEP陆续客岁开启的付费课程测验，会员制和课程两条线并进，运营周全贸易化。
keep 日活数据，起原： QUEST MOBILE
都说过度贸易化会赶跑用户，不外，KEEP依靠新推出的组团打卡功能，强化APP内的社交，也经由大量的运营制造出更多的话题，反而提拔已经发生了粘度和圈子的用户的归属感。
或许是“付了费的课程更有动力练”的奇异结果，对于健身课程付费用户来说，付费反而让粘度获得提拔，是一个意想不到的惊喜。
从数据来看，KEEP却有逆势的增进，在本年上半年稀奇是第二季度的日活增进照样非常抢眼的，从日活300万增进到日活400万，对于已经百万级其余APP来说，并不轻易。
至于KEEP的线下测验，也方才起头。线下健身房KEEPLAND方才推出，今朝来说还没形陋习模。但谁能说亿级流量的引流在穷年累月的情形下不克成为线下项目攻城略地的利器呢？
比拟于同业里面靠硬件拉起流量的典型敌手（小米活动、华为健康以及咕咚活动），KEEP的流量运营更原生，也更依靠课程内容和社区互动。
而上半年在日活上持续获得30%以上的优势增进则解说，在流量盈余已经触及天花板的阶段，APP仍然能够依靠运营把握住焦点用户，把存量客户的粘度调动起来；而在这个过程中，适当的流量变现或许是一种无言的用户沟通——付费，让用户和APP之间的关系变得更高效更亲密。
当然，多面出击也意味着，在各个新买卖范畴Keep 需要多线作战，并且它一方面要快速引引流，另一方面需要避免过度的变现需求对用户忠诚度造成损害。
