新零售的概念诞生以后，以阿里、京东为代表的互联网巨头为了能尽快占领市场，纷纷加快了步伐。与此同时，后起的..诸如拼多多、微领地小蜜以及云集等，也在不断革新，以适应新零售之下的市场。那么，愈演愈烈的新零售，争夺的到底是什么呢？
前几年的互联网时代，线上流量成本还处在较低的阶段，不少..看到了流量背后的巨大红利，因而各类电商..层出不穷。那时候不少商家都成功在线上获利，赚的盆满钵满。与之相对的是，线下市场却开始慢慢冷清，不少实体店都面临关店的危机。
但是，随着线上竞争的加剧，流量成本越来越高，电商时代初期的红利面临瓜分殆尽的危机。也就是在这个时候，新零售的概念诞生了。马云在云栖大会上对新零售做了解读，他说新零售是线上线下的融合，，并且革新革新物流形式，同时更加注重消费者需求。这也就意味着，过去几年，撇开线下专注线上的做法已经不再适用于当前的市场了。新的零售必须将线上线下壁垒打破，将线下市场也纳入发展范围中来。
因而，阿里用盒马鲜生领头，成功践行了新零售。随后，苏鲜生、7fresh紧跟着进入了线下生鲜市场。同时，阿里和腾讯纷纷与各大商超达成战略合作，各个..的线下快闪店活动日益火爆。线下实体终于迎来了新的发展生机。
这也就意味着，争夺流量的电商零售时代已经步入尾声，新零售争夺的不仅是流量，更多的是线下市场。摆脱传统零售的线上和线下禁锢之后，谁能获得更多线下市场，实现全渠道融合，谁就能在市场占据有利地位。
