美颜app层出不穷 美图手机的卖点不再热门
与此同时，美颜APP的体验越来越好，也让爱美的女性用户也不一定非得使用美图秀秀和美图手机。
在市场上，不仅很多手机自带的相机功能美颜效果大有提升，同时市面上各种美颜app也是层出不穷，功能也是多种多样，用户的选择性更多了。虽说美图手机一开始的美颜定位确实能精准的抓住女性用户，但随着手机的高速发展，美图手机主打的美颜已经变成一种同质化功能，没有核心技术的优势下，美图手机要想吸引其它需求的用户并不容易。
华为、OPPO、vivo等竞争对手在拍照功能上也越发占有优势
以华为、OPPO、vivo为代表的强大的竞争对手已经入局，美图的拍照功能正遭受这些品牌的挑战。为了提高相机拍照功能，华为与镜头专家徕卡合作，为用户提供更专业的摄像效果;OPPO于今年6月10日推出了前后两千万像素的拍照手机R11。可见它们在一步步拉近与美图手机美颜的优势。
同时美图作为“小而美”的手机厂商，无论在研发、供应链、渠道还是..方面，均无法与华为、OPPO、vivo等厂商竞争，仅靠自拍的“一招鲜”，生存的压力可想而知。
美图手机现天花板效应，女性推广消耗殆尽新用户增长难
美图手机虽说一开始能抓住爱美的女性用户，但这个卖点优势渐渐失效，很大一部分年轻消费者对单纯以拍照为卖点的手机已经不感冒，它们会更加考虑整个手机的性能、性价比、品牌等因素，而美图手机依赖的很大一部分女性消费者也不愿意为此买单。
在女性用户看来，美颜下载一个app就可以不需要再单独买一个专属的自拍设备，美图虽说拍照可以，但其他性能、品牌、口碑和配置等方面跟其他品牌没有优势，美图太小众了。因此，这些原因都导致美图手机的市场份额越来越小。
