又一年中秋临近，年年被黑的五仁月饼终于松了口气，对它一年一度的吐槽在本年似乎被多个品牌配合激发的月饼大战所忽略。在本年的战局中，不光传统面点公司和餐饮企业一如既往发力，互联网公司、网红餐厅，甚至故宫本尊也纷纷跨界到场，花式跨界、口味立异、黑科技，形式之多令消费者眼花凌乱。
1.眼花凌乱的月饼大战
哈根达斯与天猫合作了一款黑科技月饼礼盒。将月饼放在一个天猫logo的装配中，即可投射出一弯月亮。
虾米音乐和桃园眷村配合推出一款音乐月饼礼盒。礼盒中除了月饼外，还包含了四个城市的“地区神曲”，能够经由扫描月饼礼盒上的..，边吃月饼边听歌。
故宫文化也应景推出皇家月饼礼盒，除了将“祥云”、“玉兔”等故宫元素到场设计外，个中一款五仁月饼则是与茅台合作，用飞天茅台酒制成。
奥利奥则陆续了对口味的执着，针对中国市场推出了月饼系列，包含醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味四种口味。月饼礼盒在亿滋微商和天猫超市上架，亿滋天猫旗舰店还为月饼礼盒提议了淘宝众筹。
还有A站的VR月饼礼盒、迪士尼的卡通月饼、同志大叔的星座月饼……各大IP的立异产物策略，让传统月饼制造商倍感无力。
然而，月饼的竞争升级只是贸易逻辑转变的一个缩影——设计和创意的差别化将决意用户对细节的感知、对品牌的认知，设计让企业自身成为游戏划定的缔造者。
2.形式自己就是最大的内容
当我们曾经商议“一切贸易皆内容”时，内容代表是对流量的迭代，代表新的进口能力，强调原创差别化内容的持续输出，以价格认同杀青对用户的精准保持。而当内容进口掠取日趋白热化，内容力则日趋示意为多元化内容的缔造和融合，“形式”自己组成了多元内容中极为主要的一部门。
天猫的黑科技月饼是手艺与审美的融合，与天猫品牌计谋升级的底层意义一致；虾米音乐加网红餐厅桃园眷村的“神曲组合”，是对年青年头人社交属性的精准把握；故宫加茅台的豪华设置，则是用可接管的价钱为用户的尊贵感办事；奥利奥一贯在口味上的勇敢弄法，吸引着从儿童到成年人的恢弘用户群，趣味性让对高热量食物的郑重变得无足轻重。
所以在新游戏划定中所商议的形式，不是一样懂得中的设计元素或贸易对象，它素质上是产物或品牌意义对用户保持的可视化能力，所完成的是内容的表达、意义的传递、心智的占领。
内容能力在当下正在发生着如许的改变，这就是个“买椟还珠”的时代，月饼自己作为节日食品的功用并不主要，正如人们会因为限量版的瓶子去购置农民山泉、依云、Perrier，而不是为了喝水；人们会去购置LV和Supreme的联名款，而不把LV旗舰店看得那么主要；当HAY的性冷淡风里显现了更多的色彩，便起头逐渐丢失它的用户。所以，真正主要的是，基于形式对意义的可视化传达，它保持并标签了哪些我们的生活意义，素质上是在考验可否形成对于用户需求多样性的接口能力。
3.“形式”不是简洁的品牌跨界
分众传媒的创始人江南春曾说“今天若是不克打赢与用户在市场中的心智战争和认知战争，就会沉溺为价钱战争，价钱战的残酷并不是有没有资格发布这场战争，而是因为用户心智一旦被确立了低认知，就会丰满、饱和”。而在当下，用户心智越来越呈现出多样性和举止性的特征，非常敏感、非常懦弱、非常异变、不再忠诚。
是以接口能力必需实现可嫁接、可分化、积木式，即必需是移动的。它能够经由外部赋能完成，也能够于自身完成生长。
外部赋能不是停留在简洁的跨界形式上，它需要彼此杀青内部的文化互恰，形成新的意义辨识，才能完成清楚的场景界说。这就是为什么故宫选择茅台，虾米音乐选择桃园眷村，而A站选择了反差萌的中华老字号五芳斋。
与以上分歧的是，奥利奥的接口能力更多地由自身生长出来。奥利奥曾经最令人印象深刻的是那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的告白语，它一经上市就被敏捷流传，并火爆全球。“吃的形式”带来的趣味性成为其最初最具辨识度的品牌认知。
与此同时，奥利奥还始终在乐此不疲地缔造别致口味，拉面味、西兰花味、午餐肉味、黄油啤酒味、西瓜味……两片巧克力饼干之间拥有无限或者，它不需要充沛好吃，但要充沛不测，并持续给人们带来惊喜。
形式和口味形成的趣味付与奥利奥“趣味零食”的场景属性，而趣味自己难以简洁界说，它真正成为一个接口，保持着各类弄法和或者性，并以此持续吸引用户注重力。
4.设计力完成形式与内容的融合共生
当用户的多样心智已经形成，在如今的贸易逻辑下，仅仅一款产物也要完成包罗内容、形式、体验等诸多环节的完整设计。吴声在《新物种爆炸——认知升级时代的贸易脑筋》一书中对这一贸易方式进行了阐述，并将其界说为“设计力”。
吴声认为：“设计力不等同于设计，它不是贸易对象领域下的功用，而是源于对社会观点与人道洞察的立异提炼，深入到意义层面的辨识度构建，是一种缔造性的贸易脑筋和方式。在其雄厚、多重、构造性的贸易架构中，包含产物设计、文化设计、空间设计、用户体验设计和贸易模式设计等诸多指向。”
用户脑筋、体验升级、融合力轨则配合构建了设计力的底层逻辑，其内涵是场景界说能力，并以此完成与用户的意义交流。
除了前文频频商量的立异月饼，设计力的方式逻辑施展在各个范畴、各个形态的产物中。
例如Gentle Monster。这个备受亚洲人钟爱的眼镜品牌，不光因为眼镜设计适合亚洲人脸型，更在于实体零售门店“快空间化”。它以14天或21天为周期更调商号陈列，艺术化的主题和举世无双的体验带来了媒体大量的存眷报道，也带来了社交收集的裂变口碑。量子工程、绿洲白日梦、大食客，一系列极具媒体属性的企划体式有效地扩展了空间的流量能力，使得门店自己成为类媒体。所以，门店事实是形式照样内容？
又好比Pantone。作为对象的色卡、作为时尚指标的风行色，与Airbnb合作草木绿酒店，与Jordan合作北卡蓝球鞋，与华为合作P10和 P10 Plus……色彩成为一个个具体可感知的生活细节，被付与感情依靠、生活意义和人格特征，色彩构建的场景也因如许的保持交互升维成新的生活体式表达。所以，色彩事实是形式照样内容？
再好比Reebook，它找来中国最时尚爷爷王德顺经受品牌形象大使，借力王德顺的形象重塑人们对老龄化的见解并集中精神成长健身品牌，2017年规划开设50家集零售、健身于一体的FitHub。所以，品牌代言人事实是形式照样内容？
设计力所代表的贸易方式，恰是在完成形式与内容的融合共生，最终杀青与用户的生活意义交流。
在用户迭代、贸易划定转变的当下，对内容的懂得也在发生着转变。环绕产物的每一个环节，手艺、设计、体验、陈列、发卖等等，都成为内容保持的一部门，并在内部的意义互恰中，形成对产物完整的意义表达。而此刻，当我们在谈论“形式自己就是最大的内容”时，其实便已经失去准确性，因为一旦起头区分形式和内容，就是错误。
