作为家庭耐用消费品的家电，一旦遭遇消费降级，接下来应该怎么办？众多家电厂商们，是时候考虑这个棘手的新问题了。
杨嘉||撰稿
对于很多家电厂商来说，最近几年来关注最多的产业红利，应该是新一轮消费升级的大潮在全面开启后涌现的热潮。
不过在这一轮的消费升级背后，却隐藏着众多家电人并不熟悉的真相：这不是属于所有中国家庭的消费升级，只有少部分的富豪阶层，属于典型的消费升级，不断在海外奢侈品店上演“买买买”；而大部分的工薪阶层，却是典型的消费降级。今年以来社会消费品总额增速创下近15年的新低，面对还在暗中上涨的房价，大量的中低端家庭，在消费上正变得“缩手缩脚”。
也就是说，少数富裕阶层的消费升级，与大多数中国家庭的消费降级，却只是让外界看到了中国的消费升级势头猛、前景广；却忽视了，大量中低层的家庭要么面临着上涨的房价买不起，要么背负高额的商业贷款不敢乱消费；
一组来自银行的数据显示：在居民贷款里，高达70%以上都是中长期的房贷。而在短期贷款里，不乏通过消费贷、现金贷等方式流入楼市的房贷。因为，，对于众多中国家庭来说，买房、还房贷已经成为消费的主力军。
工商银行董事长易会满此前在一次公开演讲时透露，2010至2017年的居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.4%下降至12.7%，降幅达到一倍；与此同时，居民家庭债务占GDP的比重已升至49%，几乎占据GDP的一半。在这种背景下，消费升级对于中国家庭来说，只是少数人的感受，更多人则在勒紧裤腰带过日子。
回到家电产业，我们可以清楚看到，今年以来整个家电零售市场出现一轮“高开低走”的局面。这一轮走低，预计不会很快反弹，将会持续2、3年左右的时间。所有信号和信息都表明，家电业新的寒流已经到来，家电厂商要准备至少过几年的苦日子。
