现在网上的付费课程已经数以万计,不同..上的付费课程都是从哪来的呢?
其实只有两种来源:
一是自己制作课程,二是分销别人的课程。
所以,知识付费..可以分为三类:
纯自制内容..
纯分销内容的..
自制内容+分销内容的..
第一类:纯自制内容..
例如,得到、豆瓣时间、新世相
这些..类似那些做直营的电商..,所有商品都是自己生产,或者..统一采购,品质相对更有保证,内容也具有独特性。
但是也存在一些问题。如制作投入大,音频课程还好,一档视频课程单制作成本最少也要几万元。
另外,内容上新速度较慢,在..上一档课程的销售量会随时间而下滑,如果不能及时上新课程,..整体业绩会受影响。
还有就是sku数量有限,不能完全满足用户多样性的需求。而且..为了节约资源,一个赛道只会推出一档课程,用户缺少比较。
所以很多原来是纯自制内容的..,也慢慢开始分销一些课程,例如喜马拉雅、十点课堂、樊登读书会等。估计也就得到能坚持一直自制内容。
得到app第二类:纯分销内容..
例如,掌阅、企鹅FM、百度网盘
这类..就是做的流量变现的生意,课程由其他专门的老师制作,或者是跟专门的MCN机构合作,可以快速积累大量课程。但是课程品质把控难度较大,课程内容制作标准不一。同时,只分销,很难有招牌内容,..上的内容在别的地方全都有,很容易就被替代。
所以要求..要有自己的品控标准,并且建立成熟的品控体系和流程。
企鹅fm第三类:自制内容+分销内容..
例如,喜马拉雅、蜻蜓、荔枝微课
这类..看似是综合了上面两种模式的有点,博采众长,实际上也有自己的问题。
因为自己在..上面既有自己生产的内容,又有分销的内容,所以..资源分配的时候就会像自制内容倾斜,导致分销内容得不到足够的推荐,导致销量不佳,这样内容也就不会选择重点合作这样的..。另外,因为内容的品质不一,也很难培养自己..的内容调性,不法培养自己的忠实用户。
喜马拉雅山
虽然每种模式都存在自己的问题,但是综合分析,自制+分销的模式更加适合大部分..,这个模式也将是整个行业未来发展的主流模式。
根据..自身特点制作优质头部内容,同时严格品控,分销其他优质内容。