今世界午，马化腾与王健林现身北京丰科万达广场，从一楼一路参观到六楼。深挖得知，丰台万达正在举办“玩者峡谷购物季”，他们不光参观了王者荣耀“峡谷开放日”展馆，还在世人的伴随下旁观了商场内的五五开黑赛，并进入商场内的优衣库体验。
一位是线上老迈，一位是线下老迈，二者同时表态的背后岂非是为了助力线下商场的数字化转型？本期《数字化转型传记》就来剖析一下马化腾与王健林同框站台，释放了什么旌旗？
【玩者峡谷遇大佬，运动火爆的背后机要】
凭据网上信息，此时正值万达广场“玩者峡谷购物季”。
作为大型的购物中心，万达广场自己就供应了聚合人与物的最佳场景。而当马化腾与王健林这两位圈内顶级IP流量人物同时现身“玩者峡谷”时，更是将此次的..运动推向了流量与声量的爆发点。
该运动从4月到如今已经持续快要一个月。现场拥有王者荣耀IP展台、coser和广场中央的大屏互动小游戏。消费者能够经由扫描站台上的小法式报名介入真人现场五五开黑，还能够与coser合影等，还有商场中央大屏的“跳一跳”互动小游戏，玩家能够扫码直接介入，并将实时的画面转播至大屏幕上，介入游戏还能够获得响应的电子优惠券，能够说有趣又好玩。
现在的电子竞技逐渐被年青年头人所喜爱，他们在追寻游戏中快感的同时，也收获了不少的情趣与优惠。就拿室内的王者荣耀五五开黑来说，据我视察，这个处所经常群集大量的年青年头消费者。他们坐在现场进行竞赛时，画面同时呈如今一个大屏幕中，更轻易让人发生一种近距离互动的感受。而当有人保持万达广场的WIFI时，系统会主动定位到该地，并经由小法式给消费者一些..。好比：王者荣耀中的英雄和皮肤。在消费者一连七天在该地签到时，系统也会主动生成赠予皮肤奖励的优惠。对王者荣耀玩家而言，是不小的诱惑。
是以，我们能够看到，在线下购物中心与线上电商争抢消费者时，购物中心可连系自身的属性以及贴合消费者的..优惠，给消费者带来纷歧样的消费与游玩体验。此外，因为购物商场特有的保持属性，在知足于消费者摄影需求的同时，更有利于消费者之间的分享与流传。
【探寻新增进盈余：沉浸式体验外加数字化场景】
购物中心自己就是为了保持商户与消费者而生的。在面临消费者需求多变与新零售手艺带来行业厘革的今天，购物中心必需进行数字化场景的转型，从消费者和商户的痛点出发，并让消费者流量涌入零售终端、形成买卖转化并深度沉淀下来，这才是零售行业真正的重点。
就拿此次“玩者峡谷”..运动来剖析。首先，这个运动位于北京市丰台科技园区。园区中以上班的年青年头工资主，他们平时更喜欢玩手游来缓解工作的压力。而王者荣耀作为国民游戏，笼盖率之广已经成为一大特点。经由王者荣耀这一大型游戏IP的客流吸引，然后以小法式导流，并有针对性地给消费者优惠券进行贸易转化，赋能商户，最终以数字化的形式呈现出用户画像和发卖数据总结。
在本次..运动中，消费者还能够介入答题测试及集印章的小游戏，当集齐六枚印章之后系统还会主动地生成更大的优惠券，以知足消费者在商场中购物和消费的需求。需要解说的是，集印章的游戏会主动分布于整个万达广场的每个楼层之中。这种雷同于寻宝游戏的集印章沉浸式体验，无形中让消费者在每一层都驻留了时间，有助于客流量的转化。此外我还注重到，在商场中有好多经由全息影像呈现的告白，好比安踏、宝马的合作，炫酷的科技感大大提拔了消费者的存眷度。
在我看来，此次的..运动不光是线下购物空间中与消费者交流互通的机会，更像是万达结合腾讯对大型购物中心实现数字化场景的一次测验：将购物中心的逛、吃、买的属性，加上以小法式为进口的数字化属性相融合，沉浸式体验之外，便让消费者与商家在默默间形成了数字化保持，这看起来是一条极新的路径。
【新零售之外，新消费的增进空间在哪？】
新零售自提出之后，便引来了一大波争抢潮水，这个中，就是对于线下消费场景的争夺。但在商超级场景之外，大型的购物商场罕有成功的数字化案例。作为保持商户和消费者的自然绝佳线下场景，今朝还没有被完全赋能，属于一片蓝海。
小法式自降生以来，就以把持简练、使用轻易、消费者信息快速留存和渗透率高档原因，成为保持B端与C端的最好体式，这与购物中心的属性相符。在此次..运动中，依托于腾讯小法式的数字化赋能，丰科万达购物中心实现了全场景、多触点、线上线下全笼盖方面的优势，给了品牌商家更多、更轻易触达流量的机会，且对于消费者来说，所见即可用，消费体验更流通。
我也经由多方认识到，此次..运动的幕后推手有或者是丙晟科技。客岁，腾讯、万达、高灯合资成立了丙晟科技。
丙晟科技公司成立的新闻稿里如许描述公司的定位：“公司将整合万达、腾讯、高灯三家企业优势资源，一方面临万达贸易中心线下场景进行周全数字化升级，打造聪明广场、聪明门店，慎密保持贸易中心、商户和消费者，形成‘超等导购’、‘超等店长’、‘超等会员’三位一体系统，提拔贸易中心效能和消费体验；另一方面要积极索求新消费范畴潜在的升级空间和伟大市场，配合营造新消费大生态。”
不外，自降生以来该公司就十分低调，网站鲜有相关报道。独一可查到信息是其在客岁岁尾曾经举办过开业典礼，提出商场数字化为方针。能让马化腾、王健林同时现身的“玩者峡谷”，不得不让人猜测这是丙晟科技将腾讯的数据优势和万达的场景优势整合，为购物中心赋能。
无论若何，此次丰台万达广场的运动或者只是腾讯和万达在新消费范畴一次试水。此次晤面之后，王健林和马化腾两位大佬会在未来杀青什么样的新合作，缔造出怎么样的赋能整合实例，我将会持续存眷，与人人一同解析。
