但进入2018年后,神车失速,已经成为了宝骏不得不面对的窘境。
回看宝骏的新车上市史,我们惊人地发现,“同室操戈”成为了一个令人扼腕痛惜的现象。
宝骏510上市后,基本上宣告了宝骏560的退市;宝骏530登场后,宝骏510的销量也很快腰斩;如今宝骏360又把宝骏730快逼到悬崖边了。
这背后深层次的原因何在呢?
说明了宝骏各款产品的品牌张力欠缺,产品与产品之间的区隔也非常有限,完全是靠低价策略赢得消费者。
后上的新车,颜值更高,性价比更高,于是直接端了“前任”的“饭碗”。
但这对于宝骏而言,确是等于割了左手、肥了右手,总量还是原地踏步,或陷入了负增长。
此外,还说明了宝骏的现有产品,没法把握消费升级所带来的增量机会。
宝骏品牌的主力车型,仍然在8万元以下的消费市场“左右互搏”,故而争来争去,其实“变了和尚没添粥”。
更深入探讨的话,在攸关企业未来的车主口碑方面,宝骏品牌的车型,也明显不如吉利和哈弗。
有媒体反映,为了降低成本,宝骏510整车钢板连接方式大量采用钢板拼接,拼接处缝隙明显,,而且未做防锈处理,极不安全;此外,车型前后防撞梁不仅窄小,而且未采取吸能设计,事故发生时冲撞力将直接作用到车身,车内乘员将面临巨大威胁。
如何摆脱低价低质的品牌印象,这确实是宝骏需要花大力气去扭转的。