首页 > 汽车 >

朱伟华:售后10年,龟速潜行

2018-10-18 03:28:45 网络整理 阅读:112 评论:0

对汽车售后服务行业而言,Q4通常都会竞赛表彰季,各个车企每年例行都会在这个季节拿出预算犒赏经销商,理由当然是请来维修技术服务人员秀一下,大约15年前我开始接触这个行业的时候就从售后服务技术竞赛时,最近几年很少参与,节前顺便去看了看某品牌的技术竞赛现场,从竞赛的内容形式再到竞赛现场透露出的售后模式,可以得出这样一个结论:售后服务过去10年,基本没有变化,行业龟速发展,小修小改,无论技术还是模式,毫无建树!

过去20年,中国汽车售后服务从原本的销售售后分离模式走向4S销售售后集中管理模式,伴随着汽车销售高速增长,销售与售后的集中已经成为约定俗成的东西,真要分开,很多人已经不知道该怎么搞售后服务。

朱伟华:售后10年,龟速潜行

但过去20年几乎所有车企的售后服务部门都是相对独立运营的,只不过这个售后服务部门基本没有服务销售部门而已,由于销售与售后服务集中,售后服务的集客需求大幅降低,多个保有量排名前列的合资车企售后服务..预算从客均角度看,几乎可以忽略不计。这种预算水平决定了车企根本不可能去考虑售后服务与销售分离,真分离了,客户获取的问题就成为大问题,因为过去20年车企都没有培养出能从市场竞争中获客户的商业模式。我知道这么说能理解的人不多,权且认为我说的是正确的吧。

对4S而言,眼下又到了一个转折点,随着越来越多门店进入销售亏损,售后服务产值也在下滑,靠售后服务利润支撑门店运营已经是大势所趋,但问题是售后服务本身是否真形成了商业模式,没有持续的销售,车主还会继续到店付费售后服务么?

朱伟华:售后10年,龟速潜行

雷克萨斯进入中国就在搞免费售后服务,今年开始,雷克萨斯靠着不压库支撑了车辆售价,再加上免费售后服务的相对成本优势,在奥迪宝马销售价格崩盘的背景下,在奔驰市场被2017年的胜利冲昏头脑的情况下,成为市场盈利能力最好的品牌。但无论奔驰宝马奥迪还是雷克萨斯,如果售后服务与销售分离,恐怕哪一家的售后服务部门都没有形成独立服务..的能力,离开销售部门形成的持续获客能力,售后服务的用户流失恐怕根本控制不住。没有用户的持续流入,售后服务盈利从何谈起?

相关文章