作为世界500强益海嘉里旗下品牌,以及中国菜籽油领导品牌的“鲤鱼牌菜籽油”。其实在进入市场初期也面临较大的阻碍,市场上同类产品种类繁多,竞争力强。如何抓住消费者诉求,体现品牌差异化也成为了鲤鱼牌菜籽油最大的难题,通过古格王朝帮助其品牌定位,重塑品牌提取核心文化价值之后,在包装上和产品种类上做出调整之后,鲤鱼牌菜籽油市场逐步稳定,品牌的优势也渐渐彰显。
文化植入成就品牌
第二大案例是古格王朝长期合作企业,也是亚洲品牌500强的“张飞牛肉”。张飞牛肉在古格王朝的帮助下成功实现了将文化植入于品牌。古格王朝对其文化深耕加上产品种类定制,将张飞牛肉从地方舞台带到了世界舞台之上。并在古格王朝研发的CSTP原创型品牌产业模式打造下,张飞牛肉开创了产业旅游先河,修建了三国文化产业园。除此之外,古格王朝为张飞牛肉设计的脸谱包装还获得了2016年的德国红点奖,从包装和线下落地两手抓起,真正实现了品牌价值最大化。
