浙江在线上海11月12日讯（浙江在线记者 黄云灵）11月12日凌晨，已疯狂跳动24小时的上海世博中心数字大屏最终定格在2135亿，人群再次响起惊呼：自2009年举办第一届双11以来，十年时间，天猫双11成交金额增长4100多倍。
双11的十年是中国消费市场变迁升级的一个缩影。十年间，随着我国居民人均可支配收入的逐年攀升，发生变化的实际上不只是成交额，还是品类，是地域，是人群。
统计数据显示，过去十年全国城镇居民恩格尔系数逐步降低，2017年全国居民恩格尔系数上升至 29.3%，进入了联合国划定的20%-30%的富足区间。这同时也意味着，大众消费在升级。
“第十个天猫双11直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。”..发展研究中心新经济研究室主任、商务部中商智库总裁朱敏说。
从基础消费到品质消费
在所有消费变化中，最容易被切身感知的是消费者购买商品结构与类型的变化。从基础的衣食品类转向更多元化的3C数码、汽车、医药健康，消费质量正在转变提升。
据记者了解，自2013以来，服饰鞋包这一传统线上消费中花费最多的类目占比开始逐年下降。数据显示，2013-2017年的天猫双11中，成交金额增速最快的前五行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。
