拥有15000余座席的东方体育中心在过去几年，成功举办过游泳、冰雪等国际赛事，见证过菲尔普斯、羽生结弦等体坛明星的风姿绰约。如今再为其重新定义，它已不仅仅是月亮湾畔的“海上王冠”，文娱赋能后，，东体中心将成为引领风尚的演出地标。作为内容输出方，在文广方面的规划清单中，计划以各种现场娱乐为切入点，为东体中心量身引进适合场馆的国际一流演出，其中有大型演唱会系列、大型电影音乐会系列、大型秀演系列、大型音乐剧系列、大型知识分享系列、大型商业赛事系列六大板块。别以为文娱与体育的合作还只是美好的设想，长远的规划。一个月后，2019年1月19日“谭咏麟银河岁月四十载上海演唱会”便将作为第一场商演在此唱响。谭校长老歌经典，体育馆面貌新生。而紧随其后，哈利·波特系列电影音乐会、BBC经典纪录片电影音乐会、迪士尼、太阳马戏等世界顶级秀演团队也有望登上东体中心的竞技舞台，用文化内涵，去赢得满堂喝彩。
东方体育中心，只是上海体育场馆勃发生机，上海文化演出再添主场阵地的新起点。正如上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋所言：“东体中心是先行者，我们还要全面启动久事旗下体育场馆的演艺资源开发整体战略，走向‘亚洲演艺之都’。”（新民晚报记者华心怡）
【马上评】 边界
有界，便有律，也成了规矩。但如今，到了如何破界，如何合理破界的时代。
上海，打造全球体育赛事之都。上海，渴望成为亚洲演艺之都。前者，在F1、网球大师赛、环球马术赛等一系列国际主流赛事的经年运作中，已见雏形。后者，仍需对标纽约、巴黎、伦敦，再接再厉。
图说：东京巨蛋体育馆内的演出盛况（视觉中国图）
仅以东京为例，其人口比起上海少了约1000万。上海文广影视集团有限公司副总裁陈雨人透露，东京的电影票房仅为上海的四分之一，而上海的演出票房仅为东京的四分之一。从人数上的优势以及演出收效上的劣势来看，上海的文艺演出市场潜力巨大，有待开发。“粗略估计，上海150个剧场，每年以200场演出计数，这已经是非常难完成的数字。但即便这样，每年仍有30%，甚至更多的演出没法落实。”此时，走进运营成熟的体育场馆，便能妥善有效地解决这一困局。
多元文化交互能产生极强的联动性。体育破界，它早已不是单纯的竞技唯一。以明星竖起偶像标杆，其娱乐化的标识带来更广大的影响与效益。而文化破界，它也不仅是灌输与教授，在亲民土壤中传播、传承，才可开出不败之花。这一次，不止于概念，更多为实际形式上的破界。成为一种破解，文化生活有了“新房”，体育场馆迎来新生。（华心怡）
