世界杯来袭，点燃了球迷们的激情，也点燃了各大品牌的创意之火，围绕世界杯，各大品牌也推出了各种创意之作。作为饮料届老大和..界 " 老司机 "，可口可乐这波表现可谓 " 正确示范 "。
今年世界杯期间，可口可乐中国推出了 " 手环瓶 "，在 600ml 的瓶身上增加了一个可以沿着虚线撕下来的长条，可以组合成 " 手环 "。
手环融入了各国球队的特色，31 款手环瓶，每瓶都可以让消费者为喜欢的队伍加油打气，带上手环，你还可以找到 " 队 " 的人。据了解，6 月 14 日 -7 月 16 日，中粮可口可乐华中饮料有限公司还针对手环瓶推出 " 畅爽世界杯 集瓶兑好礼 " 的微信活动，与消费者进行世界杯的精彩互动。
事实上，可口可乐一直以创意无限在业界广受关注和好评，光是瓶子，每年就玩出了 " 花 "。2013 年，推出 22 款昵称瓶，" 女神 "" 喵星人 "，总有一个昵称是属于你的；2014 年，推出歌词瓶，每一句都写进了我们的心坎；2015 年，推出台词瓶，向喜欢的姑娘表白啦；2016 年，推出金牌点赞瓶，无论是给金牌老师、兄弟，都是超棒的选择；2017 年，推出密语瓶。
世界杯期间，还有不少企业冒出具有创意的..点子。
小胖蛋瓜子推出了新款包装，120 克的瓜子刚好够一个成年人磕完一场 90 分钟球赛。这款新瓜子的包装有 4 种：德国、法国、阿根廷、巴西。文案非常简单——德国是冠军、法国是冠军 …… 新品刚刚推出，线下实体店刚刚摆出来，3 万份的产品就全部售罄了。
百威啤酒则专门设计了 " 加油瓶 " 系列定制版酒瓶，每款还有与主队调性契合的文案，用带国旗的啤酒瓶为主队助威，就跟演唱会上举明星的牌子一个道理，作为吸睛又有趣的世界杯搞气氛神器，也极其容易起到引流效果。
潇湘晨报记者丁蓉 通讯员熊力颖
