《腾讯00后研究报告》中曾对千禧一代出生的00后有着非常客观的分析。作为“独生二代”、“与互联网共同成长的一代”，00后对自我的认知更加理智成熟，更加懂自我管理。
作为中国最早的，也是率先提出将“时尚话语权”交给孩子的JOJO，从它诞生之始，，便是本着这样一个初心和理想：尊重孩子的自我认知与个性成长，培养孩子的“中国范儿”气质，让世界看见你的与众不同。品牌创始人刘美麟女士因此被称为“儿童时尚教母”。
就是这位儿童时尚教母，率先在中国提出了“儿童东方文创美学生活”概念，在儿童世界里用摩登潮流的语言复兴东方文化。也是她率先在中国开辟了童模T台走秀，通过大赛培养了一批批素人小童星。而她的理想则是：为新生代儿童创造一个美好的美学生活方式，让东方文化与时尚相融合，为孩子创造一个有根的童年。
儿童东方文创美学生活，为孩子创造一个有根的童年。
2018年8月10日，JOJO2019春夏品牌发布会将在安徽黄山举行。本季主题是以徽文化中水墨丹青的意境作为设计的核心，将徽派建筑中“三雕”精髓及图案等融入设计。这不仅令我们好奇：是一种什么样的初心让一个童装品牌把东方文创美学从成人的世界里剥离出来，并在儿童的世界里挥洒呈现？
对此，品牌创始人、设计总监刘美麟女士是这样回答的：“我们希望从小培养孩子对中国文化历史的认知，而服装是一个最好的媒介，通过对东方文化元素的采集提炼，并完美地与摩登时尚潮流融合，用当代的、个性的表现手法去呈现，慢慢影响孩子的外在和内在，久而久之自然形成孩子的一种品味的气质。美首先展现的是得体，希望通过东方文创美学打造孩子不同场合的着装，让孩子找到一个有根的童年。”
“灵性、内敛，温和、知礼，直率、信义，个性、睿智，”这些来自中国“儒、墨、道、侠”文化里的精华，JOJO把它凝聚成了自己的品牌主张。
