96秒100亿！1小时3分59秒1000亿！84分钟美妆行业成交超去年全天！
11月11日0点刚过，2019天猫双十一立刻迎来一轮..。时间精确到秒，金额庞大到千亿，这届双十一不仅让人们妥妥的将光棍节这个词“埋葬”，又意料之中的刷新了各项记录。
据天猫相关数据统计，双十一刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双十一“亿元俱乐部”名单。
而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。
雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅先后突破自我，率先进入“十亿俱乐部”。其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双十一全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。
汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现的速度惊人。品牌收获增长爆发背后，天猫双十一已成为商业奥林匹克运动会。
不难发现，今年天猫双十一，不再只是传统大牌之间的鏖战。随着消费者结构的变化，不少新锐品牌也如雨后春笋般涌现，“亿元俱乐部”出现很多新面孔：如主打中国风的美妆品牌花西子，首次参加天猫双十一就成功破亿，爆发力惊人；成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记，连续多次天猫双十一破亿，成功奠定在消费者心目中的江湖地位。
据亿邦动力网数据显示，截至11日上午9时，天猫商城彩妆品类Top10品牌，完美日记拔得头筹，MAC魅可、雅诗兰黛分列二三名。四到十名分别为兰蔻、阿玛尼美妆、美宝莲、花西子、纪梵希、3CE、YSL圣罗兰。
不仅有完美日记独占鳌头，今年双十一，国货品牌纷纷大放异彩，百雀羚、OLAY、HFP、花西子等一众国产品牌都收获佳绩。
国产老牌百雀羚，草本护肤套装卖出24万+套；国民玉兰油品牌OLAY，光感小白瓶售出20万+瓶；新锐品牌HFP，金盏花爽肤水、牛油果面霜、氨基酸洁面乳均收获了5万+的成绩……
在国货迅速成长的背后，值得关注的是近来备受争议的直播带货模式。在今年的天猫双十一上，直播带货崭露头角，成为品牌新的增长点。
据了解，超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已经是品牌商家标配。仅1小时3分钟，淘宝直播引导成交超去年全天。上午8时55分，淘宝直播引导成交突破100亿。
据界面时尚报道，在其对直播间进行监测的16天中，薇娅的直播间一共出现了129个美妆品牌，其中HomeFacialPro出场高达6次，御泥坊、凡士林出现5次，百雀羚则出现4次。
李佳琦直播间在16天中同样出现了129个品牌，其中Olay和薇诺娜出现的次数高达7次，花西子一共出现6次。
而另一些广投粉丝数150万以下中腰部主播的品牌，如Zeesea、完美日记、协和旗舰店和梵贞，它们都出现在了淘宝直播销量TOP10榜单之列。
随着今年双十一的落幕，新年也即将到来，回首过去一年，美妆行业不再只是国外大牌的“游戏”，越来越多的国产品牌加入其中。年末将至，愿积极创新、埋头苦干的国产品牌们都能在一年之终，为自己交上满意的答卷。
