当苹果软件部门负责人克雷格·费德里吉(Craig Federighi)谈到苹果公司的iPhone和iPad操作系统iOS与Mac操作系统Mac OS合并的传言时，这一点尤为明显。他用一张简单的幻灯片予以了否认——“不”。
但随后他指出，苹果正在开始构建iOS应用程序框架，以便进行最小的修改后便可在Mac上运行。费德里吉谈到适用于Mac的新闻和股票应用程序都是以这种方式构建。他表示，第三方应用程序制造商将在2019年获得同样的功能。
其中的关键点在于：苹果公司正在悄然将软件和服务作为首要业务，并确保它们能够在所有设备上工作，而不是为每个..提供深度集成但定制化的软件。
如果苹果能够围绕这些核心业务成功重组，它就可以通过订阅服务和应用程序从每个iPhone用户那里获得更多收益，而不再是仅仅销售昂贵的硬件。这一点很重要，因为现在用户持续使用设备的时间越来越长，而不再是每隔两年或三年就进行一次升级。
实际上，软件和服务为苹果公司带来的营收已经在逐年上升。如果苹果的期望保持不变的话，其可能会继续增长下去。
Mac产品公司Other World Computing创始人拉里·奥康纳（Larry O’Connor）表示，虽然他对于苹果今年没有发布更多的Mac硬件感到失望，但这是有道理的。虽然一些Mac产品距离上次硬件更新已经过去多年时间，但它们依旧在不断获得新功能并连接到更新的产品。
奥康纳说：“一个新系统远没有增加功能重要。”（晗冰）
