作为全球最具影响力的体育赛事，每次世界杯都能掀起一股全民参与的热潮，游戏自然也少不了要搭上这四年一趟的顺风车，在获取用户、提升活跃和增加盈利等方面做出尝试。除了最贴近世界杯的足球游戏要推出应景版本之外，其他各类游戏也是无所不用其极，像是用游戏内货币参与的竞猜活动等等不一而足。
而作为在世界范围内最受欢迎的竞技游戏类型，MOBA游戏乍看上去好像和世界杯的联系并不紧密。其实不然，电子竞技同样是体育竞技，它本身的精神内核与足球是一致的。如果你了解电竞和MOBA，就会发现，其掀起的热潮、带来的激情以及牵动关注者神经的能力与足球有着异曲同工之妙。
常关注国内业界的读者，对于国内游戏如何借世界杯东风想必已经了然于胸。但是，海外市场发行的游戏，特别是MOBA这个特殊品类，又是怎样借势世界杯的呢?这款由上海沐瞳科技有限公司和上海沐龙网络科技有限公司联合研发且只在海外市场发行的《MobileLegends》的产品给我们带来了很多启示。
因为无法在苹果AppStore中国区和国内各大安卓市场中找到，《MobileLegends》在国内业界和玩家群体中的知名度并不高，但是这款产品在借势世界杯这一点上所做出的创新尝试，不但是海外游戏中的翘楚，也为在国内本土运营的游戏产品提供了一种新的思路。
常规套路:视觉表现的足球元素植入
其实，从登陆界面、英雄造型、皮肤等等方面着手，应该是世界杯期间借势的最常规操作，这其实在国内游戏中也比较常见。
《Mobile Legends》中的人气英雄布鲁诺和莱斯丽等英雄成为了该游戏在本次世界杯一系列活动中的主力。除了贴合世界杯主题的新皮肤之外，还有一系列登陆送英雄和碎片的促活活动来对世界杯整体的运营活动进行配合。
