今年的春节档电影市场，遭遇了史上最严酷的寒冬。在新型病毒的攻击下，春节档大片纷纷宣布撤出春节档。
而徐峥由于沉不住气，提前宣布提档到除夕夜，结果遭遇影院工作人员及网友大面积声讨之后，显然已经败光了之前所累积下来的好感。结果随着病情扩散，最后还是不得不跟随其他电影一起撤档。等于说赔了夫人又折兵。
不过，没过多久，徐峥就放出了一记大招：1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。如今把版权卖给线上..，但也算是及时止损了，还果断拉了一波好感，从长远利益来看，也不算太亏。
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电影作为第七艺术，从无声到有声，从黑白到彩色，一顿成为了人民大众最喜闻乐见的消遣娱乐方式。
电影院更是成为了重要的社交场所，承载了无数人的情怀与回忆。
但是，正像经典影片《天堂电影院》里所展现的那样，随着电视机的普及、盗版录影带、光碟的冲击。让传统影院一度遭遇到冲击。
不过，随着好莱坞将现代科技、计算机技术融入到电影艺术之中。越来越大的银幕，外加不断革新的视觉奇观、立体音效，成为了商业大片不可缺少的元素，是呆在家里面透过小屏幕感受不到的，一下子把观众拉回到了影院。
从北美票房来看，94年的《阿甘正传》是最后一部拿下票房冠军的非商业特效大片。此后的电影市场，便成了《复联》、《阿凡达》等特效大片的天下。
如今，中国已经成为了世界第二大的电影市场，春节档更是兵家的必争之时。2020年，原本是《唐探3》、《囧妈》、《夺冠》等大片神仙打架的时刻，却因为遭遇了新型病毒而纷纷败退。
随着近些年移动端流媒体的火热，传统电视媒体已经逐渐被视频网站开始取代。而传统院线为了对抗盗版，无疑采用了类似添加密钥等更先进的方式防止资源外泄，还算保持住了自己的市场。
不过如今，徐峥不按常理出牌，率先通过线上免费播映的方式推出《囧妈》的操作，先不谈背后牵扯到的利益纠葛与取舍，但对观众来说，无疑是拉了一波好感。而且很有可能引来一堆效仿者，甚至可能也得罪不少人。
更重要的是，这很可能成为一个契机，如果带来的效果及反响足够好的话，很有可能让更多片方看到线上播映的巨大蓝海市场，更多尝试通过线上..播放。
同时，这势必也将改变更多观众的观影习惯，在如今购票..补贴越来越少，院线票价越来越贵的情况下，会更多选择通过网上..，用免费或者付费会员的方式进行观看。
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