综合而言,小片撤档对于对影院的票房影响最小。对于小片来说调档避免了成为市场炮灰的危险,对于影院而言可以多出排片容量集中精力排大片。
影片撤档对于电影产业链上下游,会产生哪些负面影响呢?
首当其冲的便是影片本身,撤档最大的负面影响,就是降低了大家对于影片的期望值。撤档再上的影片票房表现,大多“九死一生”。
“刚开始还好,但后来撤档再上票房扑街的例子太多,大家就形成了共识”,一名业内人士对犀牛君说到。这种共识,便是片方对于影片内容自信不够。
当然,像《芳华》这种因为特殊原因临映撤档的影片除外。此片的临映撤档,反而起到了“事件..”的正向宣传作用,但这种个案不具代表性。
其次,便是影院本身。
“关于影片撤档,片方肯定也是迫于当前的形势压力,可以理解。但是如果是长期大面积的撤档,改档,确实给影城造成了不好的影响”,盛嘉优时影院管理经理马玉武谈及影片撤档行为时说到。
同时,他也表示因为影城本身会针对一些影片做出相应的宣传工作,撤档在一定程度上也影响了影院的市场销售计划。
“因为电影是一种商品,所以影院扮演的角色更接近于零售商。交易行为已经达成,你又召回,或多或少会让人对你的产品失去信心。”
作为与消费者最直接打交道的场所,观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间,各大影城有时也是有苦难言。
除了内容不够给力的主要因素外,同档期是否有同类竞品大片存在,也是片方决定是否调整影片档期的重要参考。《精灵旅社3》空降七夕节,就导致了《深海历险记》、《未来机器城》等多部国产动画电影调档。
临映撤档也是宣发公司不愿发生的事情。