随着竞争的加剧，纯电商已经无法再提升竞争力，所以，苏宁机智地选择将娱乐带进电商。
在之前的燃客城活动中，苏宁就设置了电竞游乐城，邀请德云色激情解锁吃鸡，而在燃客夜，有四暗刻乐队带来的沙漠音乐狂欢，热播剧《延禧攻略》同款万紫千红的打铁花表演，更有沙漠足球和沙漠泳池这样的娱乐节目，这些节目将现场的气氛充分调动了起来，让无数消费者释放激情，现场还有人求婚成功，可见人们的热情。我们或许都幻想在沙漠建造一个游乐场，苦于现实难以实现，但是苏宁做到了。
苏宁一贯将服务放在首位，这次从电商到娱乐，在服务升级的同时，也博得了更多的好感。
燃客夜更重要的是传达精神，为此苏宁举行8.18公里的沙漠徒步活动，“大漠孤烟直，长河落日圆”，，年轻人们在沙漠中感受生命的壮阔，在烈日下挥洒汗水，克服困难，彰显着年强一代的活力与主张。当天还有31家品牌商牵手苏宁，在燃客夜现场种下了31颗品牌之树。每棵树都代表不同的燃精神，31颗树组成818的点阵，在广阔无垠的沙漠上集成一片精神之林。苏宁选择在沙漠举办燃客夜，仿佛逃离了城市，在平行时空打造了一个世外桃源，让人们的精神得到升华。
除了燃客夜，苏宁还在北京、上海等全国12座城市推出“超燃星城”，在南京举办头号买家发烧夜。这次818发烧购物节，不仅气氛燃，战绩更燃，全渠道订单量同比增长155%，活跃用户数同比增长97%。
燃客夜正值七夕，这天相会的不仅是牛郎和织女，更是过去与未来，物质与精神。从燃客城到燃客夜，苏宁的每一次活动都在给人惊喜，相信未来苏宁将会引领电商创造更大的惊喜。
