公司广告费接近新品营收
《每日经济新闻》记者注意到，香飘飘不管是传统产品还是新产品，都面临着广告费用蚕食利润的问题。
广告..对于香飘飘产品的销量或构成直接影响。香飘飘在2017年年报中表示，在..策略方面，公司在消费能力强、竞争优势明显的区域主推美味系列奶茶，在消费能力偏弱的三四线城市以经典系列为主导。去年，公司美味系列产品营收同比增长19.42%，经典系列营收同比减少5.78%。
..投入能拉动香飘飘营收增长，但也会蚕食企业利润。2014年至2016年，香飘飘的广告费分别达3.33亿元、2.53亿元、3.59亿元，与此同时公司净利润分别为1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元。
同样的问题也在香飘飘的新产品上出现。2018年上半年，液体奶茶营收1.27亿元，同比增长209.76%。对液体奶茶大力推广也使得公司亏损加剧。今年上半年，香飘飘公司广告费达1.14亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，香飘飘目前正处于一个青黄不接的尴尬时期。公司依靠新品得到了一定的增长，但是新品推广的持续投入，使得上半年净利润大幅度下滑。
香飘飘有关人士向记者表示，，对于实现年度的既定目标充满信心。同时将持续把握广告及各类市场费用的投放节奏，力求保持投入产出的动态平衡。
记者注意到，香飘飘此前给出了2018年经营目标，预计实现销售收入32亿元左右，其中固体杯装奶茶预计实现26亿元，液体奶茶预计实现销售收入6亿元左右。
有经销商认为，香飘飘液体奶茶的实际销售情况与预期相比存在一定差距，在此基础上，香飘飘仍对扩大液体奶茶的产能和..投入不遗余力，或可能带来产能过剩、产品滞销的问题。
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每日经济新闻
运营人员： 王跃 MZ015
