李昌明说，成立联盟的目的在于推动京东无界零售解决方案有效运用于优秀传统企业，通过提供推广资源、技术支持、运营经验传授、物流仓储配送等各方位保障，把老字号企业纳入到京东“比你懂你”、“所见即得”、“随处随想”的无界零售时代消费体验目标构建当中。
今年3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都举办。京东超市携百余家食品品牌商参会，并为12家首批加入“中华老字号无界零售联盟”的老字号企业授牌，期间，京东还发布了扶持中华老字号企业的若干举措。自今年1月“中华老字号无界零售联盟”成立以来，在山东省商务厅的大力支持下，山东省立即成立全国首个中华老字号省级馆; 4月，京东超市又与山东省老字号企业协会签署了全国首个老字号战略协议，上线京东全国首家地方老字号旗舰店“山东老字号旗舰店”;5月，值京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东访问山东之机，山东省商务厅与京东集团签订了战略合作协议，约定发展无界零售推动新消费，借助京东..发展“山东老字号旗舰店”，推动山东老字号产品上行。
随后湖南、江苏、重庆、黑龙江、上海等共 6 个地方馆相继成立;由此，初步形成了老字号无界零售品牌集群。在此期间，越来越多的中华老字号企业认可了京东超市的无界零售理念，积极加入无界零售发展联盟。
近年来，京东超市积极迎合国家改革和科技兴国、文化强国发展战略，推出一系列的积极举措吸引老字号品牌入驻京东，依托老字号文化基因给中国电商产业注入文化魅力和符号，增强京东的厚重感，同时也能引导网购走向文化消费、文化传承，让京东在社会发展、优秀传统文化回归的大潮中担当更重要的作用。
业内人士认为，京东超市近年来帮助老字号企业树立起了无界零售时代的现代..思维，在互联网时代转型升级、获得可持续发展。随着此次发展规划的提出，最终将达成京东超市、老字号企业乃至政府、老字号协会、消费者等多方共赢局面。
