广告就是要在第一时间抢占用户的心智，并带来对品牌带来一定的口碑效应。但并不是说，在广告上投入更多就能够获得更多的影响力。
那么，谁能1元广告投放换来133元收入？谁又是2018上半年的广告大王？本文用详实的数据，作了梳理，值得一读。
分众传媒创始人江南春曾说：在任何时候都不放弃对任何人传播。他还说，没有第一时间抢占消费者心智，就是在裸奔。
以上所述，正是广告的重要性。
可口可乐每年要花费40亿美元投放各种广告，耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告费是2000万元，宝洁与联合利华引领了个人护理行业每年400亿美元以上的广告投放……
对绝大多数领域，广告带来品牌，品牌重视广告。
我们整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据，发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿，达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。
（以GICS行业分类法为背景，大消费类公司涉及行业包括：汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学，共1115家公司。）
2018年上半年，广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下：
贵州茅台“一瓶难求”，可是它的上半年广告投放也达到近20亿元。
广告投放大王伊利股份上半年投放额就达到近60亿元——而在2017年全年，只有76家上市公司的净利润超过60亿元，其中伊利股份刚过60亿元，相当于全年利润打半年广告。
当然，广告投放越多，不一定广告效果越好。
为合理评定2018上半年大消费类公司的“广告大王”，TOP100小组使用了“广告效益”这一指标，，以此作为排名依据。
广告效益的计算公式翻译成白话，就是“每1元广告费对应的营业收入”。
