一片繁荣的背后，问题也分外明显。
独立第三方数据技术公司AdMaster发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》显示，2018年1-6月数字广告投放中的无效流量占比接近三成，达到28.8%。这一比例虽然较2016年同期的30.4%与2017年的29.6%有所下降，但数字广告领域反欺诈形势依然严峻。
由于无效流量的居高不下，品牌的投放策略似乎有所转变。TOP100小组在研究中惊异地发现：在流量型投放日益增长的过程中，价值型投放也在回暖。
结合尼尔森网联AIS全媒体广告监测和CTR数据分析发现，随着传统媒体尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型，其负增长幅度正在缩放。
这其中，杂志广告刊例收入变化和面积变化跌幅减缓，电台更是实现唯一的正向增长——同比增长22%。
各大行业在媒体投放上有显著的偏好：
电台媒体获得各个行业不同程度的增投，其中药品及健康产品行业同比增长最大，为69.17%。
平面媒体方面，报纸仅获得饮料行业和商业／工业／农业的增投；杂志依然受到饮料行业、商业／工业／农业、零售服务行业、旅行／运输行业和电信行业的支持。
