随着中国经济的快速发展，中国的消费市场结构也在发生深刻变化。这种变化不仅是从数字一端可以看到的变化，更是目前很多快消品企业、零售企业实实在在感受到的深刻变化。
最近，有机会参与普华永道与双汇企业的消费需求调研活动，一起与有关各方同事走入了北京普通市民家庭，实地调研了普通市民目前的消费变化情况，也深刻感受到了这种变化了的消费市场。
消费能力的变化
目前看中国的消费市场，最主要的要看消费能力发生的变化。这是当前对中国经济、有关行业企业影响最突出的一大因素。
调研的一户普通北京市民家庭，年龄三十多岁，三口之家，孩子10多岁，小两口的月收入三万左右，但是，消费能力比较强。
月度仅在家庭购买一日三餐的消费支出达到5000元以上，每周还要平均有两次因为赶时间外出快餐就餐，每周还要有一次较正式的外出聚餐。大体算下来，这一户家庭每月仅在吃的方面的支出要达到8000—10000元，每年将近要在吃的方面开支近10万元左右。
这是一户比较普通的北京市民，家庭的居住面积不过100平方（但在二环附近），当然，北京是一个比较特殊的城市，但是，这样一个比较普通的北京市民，家庭仅吃的消费支出已经步入年度10万元级。
消费能力的提升，会引发很多变化，不只是消费需求发生的变化，更应该需要品牌商、零售商思考的是：这样的消费者，已经不是以往所认知的普通意义上的消费者了，已经成为具有较强消费能力的消费者了。
经济的发展、中产阶层的扩大，目前在中国已经有相当一部分的中国家庭成为这样的消费阶层，步入了10万级的消费支出群体，成为具备较强消费能力的阶层。
目前感觉很多品牌商、零售商对当前消费市场发生的这一深刻变化，并没有如此重新的定义，也就是大家对消费市场的认知，还是基于大众化，还是基于对一个普通消费单元的认知，很多企业还没有认真思考：如何面对消费群体进入10万级消费支出能力的新变化该如何应对？
