来源:中国商报
2018年12月，美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)旗下系列MARKNASONX SKECHERS首家品牌概念店在新加坡BugisJunction Mall白沙浮商业城正式开业。就在本月，这家以“熊猫鞋”著称的运动品牌还宣布与劲浪体育建立战略合作，一起开发中西部市场。此前的6月，斯凯奇中国已经与百丽集团、王府井集团及首创集团展开合作。斯凯奇将中国视作未来发展的新增长点，未来将更多布局中西部地区，同时扭转品牌形象，向更年轻化趋势转变。
深耕中西部地区开设更多高质量品牌店
斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，二到五线城市是明年的开店重心。这也是其与劲浪体育达成合作的重要原因，后者已在川渝地区深耕了30年，拥有不少中西部城市资源。
2017年，斯凯奇中国市场零售总额达了100亿元，该公司预计今年销售额可能会突破150亿元。与之相对应的是，斯凯奇在渠道方面从过去的单一扩张，到今年追求更高质量的门店，通过设立不同店铺类型和等级以适应不同的销售渠道。
一方面，斯凯奇开始在中国进行概念店的布局。从2017年起，这个来自美国加州的运动品牌陆续引入了lifestyle专门店、奥特莱斯精品店和D’Lites潮流店等概念店，MARKNASONX SKECHERS品牌概念店就是一个初步的尝试。
另一方面，斯凯奇中国放缓了开店的速度。据陈伟利透露，2016年斯凯奇在中国新开了900家左右的店铺，2017年这个数字是500家左右，2018年则为400家左右。据公开数据显示，截止至今年9月30日，斯凯奇在中国的店铺数量在2340家左右。
究其原因，部分源于斯凯奇中国品牌策略的转变。过去十年，“熊猫鞋”、休闲健步鞋这样的主打产品帮助其在运动生活领域获得成功，但在某种程度上影响了品牌形象。
