如今在中国大陆本土市场购买奢侈品变得愈发具有吸引力。随着千禧一代和Z世代购买力的崛起，一向保守的奢侈品牌们在面对中国市场这块大蛋糕时，不得不重新思考战略化布局，网上商城、品牌公共账号、社交媒体等传播方式是否将成为它们的必然选择？
图片：CNSPHOTO提供
中国市场表现强劲 前景可期
中国日益壮大的中产阶级导致了奢侈品市场的繁荣。如今中国已成为奢侈品行业最大的市场之一。麦肯锡报告显示，中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元，占全球奢侈品市场的近三分之一。
截至去年1月，中国占全球奢侈品消费的32%，市场规模达250亿美元。在贝恩资本发布的《2018年全球奢侈品市场研究报告》中预计，到2025年，将有46%的奢侈品由中国消费者购买，其中将有一半会是在大陆地区购买。
不可否认，当下中国消费者的购物模式正在发生变化：在海外的旅游消费不断减少，但在中国本土的消费却不断增长。包括LVMH在内的全球奢侈品巨头最近都纷纷强调，“在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力”。
在经济新常态下，中国消费者高端消费需求也在发生变化。不过，从开云集团（Kering）、LVMH、爱马仕等最新披露的财报数据可以看出，中国的奢侈品消费增长依然保持强势。
法国奢侈品巨头开云集团发布的财报显示，2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢侈品部门收入连续八个季度增长率逾20%。其中在包括中国的亚太地区增幅高达34%，北美市场也录得38%的强劲增长，在西欧、..和其它地区的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。
值得一提的是，开云集团核心品牌Gucci连续12个季度引领增长，2018年该品牌销售额达82.85亿欧元，首次进入80亿欧元俱乐部。报告期内，Gucci批发渠道年销售额大涨30.7%，直营零售渠道年同比大涨38.3%，主要受在线销售额高达70%的增幅推动，在包括中国的亚太市场和北美市场的零售额增幅分别为45%和43.6%。去年Gucci的消费者中有62%为千禧一代，从整体来看，有35%为中国消费者。
