2013年之前，淘宝红利和微博红利渐渐潜伏着，之后便迅猛崛起。2010年，张沫凡独自一人外加几个客服，做起了“美沫·艾莫尔”品牌，专注美妆行业。早期的她什么都需要学，不懂淘宝店铺装修，抓取流量、供应链和公司制度管理等等，她就买电商类的书，买课程去学。
2013年，她察觉博客不行了，于是正式运营微博，经常发一些美妆教程以及日常情感类的动态积攒了大量的粉丝，终于2013年将店铺的业绩做到突破千万元。
后来，她发现微博图文的阅读量及转发不及后来刚出的秒拍视频时，她便开始玩短视频，用之前运营文字和图文的那套逻辑复制在短视频上，如今张沫凡也便在创业的道路上将自己“玩”成了一个网红。
善于玩流量的她告诉亿欧，在运营微博的过程中她发现，通过文字和视频，一句话就能影响很多人，推荐一个产品别人可能就感兴趣，而且还能真实感受到用户的需求，能更直接高效地解决用户反馈的问题。
“2017年的业绩也正是因为自己在2013年就铺好了路，才能在所谓的困境中享受‘果子’。”
2016年之后，流量的天花板渐渐凸显，红利渐失。然而，鉴于三四年“张沫凡”个人IP在各个渠道积攒下来了近千万粉丝，似乎并没有受到流量缺失的冲击，在2017年反而做到了近1.5亿的业绩，被业内所熟知。早期创业时微博动态便记录着她对产品质量的看重，另外，她对流量的运营有自己的逻辑。张沫凡告诉亿欧，先把海量的流量转化成粉丝，然后通过内容将粉丝转化为用户，往社区方运营。
时至今日，美沫·艾莫尔并未接受过融资。张沫凡告诉亿欧，公司的现金流很健康，“佛系”的她要接受融资也可能是战略性投资，2018年将会把公司的节奏放慢，业绩定在1.8亿元，会花更多的精力在产品研发和品牌上。
亦师亦“闺蜜”的美妆行业
