新零售环境下，在传统渠道的基础上，依托移动互联网的发展，各种创新渠道也应运而生。全场景、全数据、全渠道、全时段、全品类的新零售模式也得以实现。
依据不同的功能，新零售下的创新渠道可分为..入驻型、内容型、短视频型、线上线下相结合型、O2O型、社交型等等。在不同模块下，不同的场景能够为消费者带来不同的体验。
使用普遍的..入驻型
电商..是目前品牌商和消费者使用率最高的渠道，随着移动互联网的诞生，电商..也从PC端转移到了移动端，从网页也延伸到了APP。..入驻型的代表有大家熟悉的天猫、京东的传统电商，也有将消费目标聚焦五环外、三年内上市的拼多多，更有依托抖音强大粉丝儿衍生出来的抖音鲁班电商，以及趣头条的萌推，还有精选电商，如网易严选、小米有品、必要。
1.覆盖范围广，品牌传播快
京东、天猫、拼多多为代表的电商..，可以说覆盖了全国所有消费者，天猫的双十一，京东的618已经成为中国乃至全球的两大购物节，对于品牌商来说，这三大..能够在较短时间内扩大品牌影响力。
2.流量大
无论是京东、天猫、拼多多，还是抖音鲁班电商以及日益被消费者所熟悉的网易严选、小米有品，都为..带来了巨大的流量，目前电商..依旧是流量聚集地。
3.消费群体更精准
随着消费需求的不断改变，精准对接消费者也成为各大电商..的主要功能。例如将目标聚焦五环外的拼多多，以吸引年轻人的抖音鲁班电商，渠道下沉的萌推，小米生态链的小米有品、国内首家ODM模式的网易严选、采用C2M模式实现用户到工厂的直线连接，为用户提供奢侈品质，平民价格，个性化专属商品必要。不同的电商..依托不同的产品特点，满足了不同消费者的需求。
4.传播途径多样化
除了天猫、淘宝传统电商以商品展示的方式之外，..的传播方式也更为多样，“抖音”鲁班电商，通过视频展示直接跳转的是抖音系统界面下的购买页面完成交易。不需要第三方淘宝，天猫店铺。
萌推是一个汇聚生活达人，以好物推荐为主的综合性电商APP，提倡只推好货，商品下方有真实的生活达人的评价，提供购物前后包括使用技巧以及小知识等一系列的帮助，这也是萌推的特色。
可以说目前电商..适合所有品类入驻，但是不同的..也有不同的侧重点，例如京东适合3C类产品，抖音鲁班电商适合打造网红产品、萌推适合有趣的个性化产品。在消费需求折叠的时代，同一个消费者会根据不同的需求去选择不同的..购物。种草拔草的内容渠道
现如今，消费者不再为了购物而购物，尤其在移动端口，消费者愿意通过分享的形式来推荐好产品，而品牌商也通过深挖产品的特点来吸引消费者，于是以小红书和蘑菇街为首的内容聚合型..出现了。
1.最懂年轻人
标记我的生活，是小红书的slogan。消费者通过小红书可以了解最新流行趋势，和千万网友一同分享自己的生活，同样，蘑菇街首页以瀑布流形式展现了大量的专业时尚类内容。这些专业内容部分来自于蘑菇街的官方内容团队，其本身就具备多渠道矩阵分发和内容创作能力的MCN属性。
蘑菇街让人们在发现流行趋势的同时，享受购物体验。可以说作为内容型渠道，小红书和蘑菇街最懂年轻人。小红书和蘑菇街提供了一个专业社区，这里有不同需求的用户分享自己对产品的体验和感受，通过用户的分享就可以充分解决用户在选择产品时遇到的各类问题。用户可以选择与自己需求相同的产品进行参考，还可以通过评论与其他用户进行咨询，用户可以在这个社区中寻找到问题的答案。
2.深挖产品特点
顾名思义，内容型..更加注重对产品特点的深度挖掘，通过用户对产品的体验和分析，消费者可以寻找到更加适合自己的那款产品，换句话来说，通过用户对内容分享，小红书和蘑菇街可以让用户用最少的钱买到性价比最高的产品。
3.实现产品精准投放
截至2019年1月，小红书用户数已超过2亿，其中70%用户是90后。而蘑菇街整合现在已有的资源，包括电商、社区、红人、内容等等，来服务于不同的女性用户。通过带动后端供应链升级，为女性提..品，通过打造网红生态链，引入时尚达人等方式，提供商品和内容的同时，传达独立时尚的女性态度，来满足女性用户的消费需求。
在小红书和蘑菇街种草拔草已经成为了年轻消费者必备技能。
和蘑菇街一样，小红书主要用户群集中在20-35岁的女性，这一年龄段的女性对美的追求比较强烈，也很热衷网络社交。在产品品类上，蘑菇街更加注重美妆服饰类产品，而小红书适合品类较为广泛，除了美妆服饰之外，食品、电子产品、家居用品也是其主力推荐的品类。网红工厂：短视频
4G网络的普及让移动互联网发生了翻天覆地的变化，短视频APP也应运而生。抖音和快手已经成为了短视频类的典型代表。随着抖音和快手的出现，短视频也成为了当下最流行的带货渠道。
1.超级流量池
南快手，北抖音是目前两大主流视频软件，截至2019年1月初，抖音在国内日活突破2.5亿，月活突破5亿。 截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户。可以说抖音和快手已经成为年轻人聚集的超级流量池。
2.传播范围广、速度快
通过短视频，可以在短短十几秒内将内容传播到所有网络能够覆盖的地方，可以说其传播范围是现象级的。在抖音和快手上，一夜之间网红产品就能够被全国消费者知晓，因此抖音和快手也成为了网红产品的生产工厂。
3.带货能力强
每天上亿人次的日活，让抖音和快手拥有巨大的变现基础，从数据上来说，抖音和快手的用户主要以24岁以下的年轻女性为主，在阶层分布上，抖音的用户群多为一二线城市的年轻人群，生活层次和多样性方面普遍高于快手。而快手多以广大中低阶层的人群为主，城市分布也聚集在三四线小城市。因此无论是抖音还是快手，都有极强的带货能力。
无论是快手还是抖音，最适合网红产品，最为重要的是他们还可以打造网红爆品。通过网红推广和用户自发上传，网红爆款成为了两大..的代表。
在抖音和快手的电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高，为25.0%，销售品类以面膜，洗面奶为主，男士护肤系列广告也成为其最大亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”，也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放，餐饮食品类投放占比16.7%，且以本地服务为主。而母婴儿童，萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。
