乏味、无趣、星光黯淡，本届世界杯让人吐槽的不仅是进球少、巨星少，还有打法的功利和无趣。在一些球迷的眼中，俄罗斯世界杯是部“史诗级烂片”！梅西和C罗两位顶级流量IP回家后，世界杯就陷入了一种尴尬的状态——巨星们纷纷回家、传控足球已死、强力中锋缺位，比赛本身又实在功利得难看。
“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。据统计，本届世界杯是史上最盈利的一届世界杯，将达到创纪录的61亿美元，这一金额比此前预估的高出了8%。
然而，..的背后，是功利主义的胜利。就在上届世界杯决赛，还有德国VS阿根廷这样的大IP存在，还有半决赛桑巴军团1比7被血洗后的球迷痛哭景象，今天，比赛难看的背后，是网络话题的逐渐枯竭。最后进军决赛的法国和克罗地亚，话题上实在乏善可陈，“放羊”的莫德里奇PK“捡垃圾”的坎特，世界杯仿佛成为了魔幻现实主义的舞台。
谁在吸引眼球？谁又在退潮“裸奔”？顶级IP世界杯的舞台留给我们的，是一本最佳的网红教科书。
话题凉了
你的朋友圈，多久没发过世界杯了？
世界杯，能在一个月的时间里不断提供热点、不断制造话题。像这样在全球范围内，持续一个月引发关注的比赛，也只有世界杯这样的顶级赛事能够做到。如果要算本届世界杯几大IP的话，梅西、C罗、冰岛队和韩国门将绝对是流量担当。梅西和C罗的巨星崇拜，已经有十年之久，目前也无人看似能打破“梅罗”二人转的统治地位。
冰岛
冰岛队的爆红，完全源自人类本能对于草根的欣赏，乐观、集体主义、永不放弃、不畏强敌、搞怪、接地气……等等都可以成为真球迷和伪球迷爱冰岛的缘由。一个只有30万人的小国，一个人人都在做..的球队，一个MV导演能扑出梅西的点球，这几乎具备了所有爆款的潜质。而且他们一夜爆红的背景板，也是大IP梅西落寞的表情，当MV导演扑出点球的那一刻，微博热搜讨论量就达到了接近一亿条。当光环散去，冰岛被淘汰之后，这个草根球队也就几乎无人记得了。
