2011年，伊万卡在接受InStyle.com采访时表示:“我想打造一个强大的丶可持续的系列，不会过于关注潮流。”“我想要保持永恒的魅力。”
时至今日，该品牌仍致力于为女性提供时尚但价格合理的服装。她告诉InStyle说:“我希望价格点是可接受的，但最终我们仍然跻身于奢侈品行业，我们的设计和质量都是对得起价格的。”
公司在其网站上写道，这是为了“那些没有很多华丽的衣服来搭配各种不同帽子的人”。
这些套装系列的售价在200美元以下，最初是由Lord & Taylor丶Macy's丶Dillard 's丶Bloomingdale's和Nordstrom设计的。
同年，伊万卡从她在上东区的奢华时装店搬到了Soho区的一个更大的空间，卖衣服的同时也卖珠宝丶手袋丶鞋子和服装。
“黑色丶白色和珊瑚色的内饰——包括闪闪发光的Schonbek吊灯丶黄貂灰色的陈列柜和白色的皮革家具——注定是诱人的，而不是让人望而生畏的，”该剪报在2011年写道。
