融合再融合，新闻全媒体呈现
新媒体时代，电视开机率下降成为一个客观事实。面对挑战，襄阳广电顺势而为，积极主动拥抱新媒体，将新媒体冲击变为新闻转型创新的机遇，实现了媒体的深度融合转型。
2015年，襄阳广电在汉江流域率先搭建起了第一个中央厨房，三年来通过三次部门重构、资源整合、流程再造、迭代升级的改造建设，襄阳广电的一百多名外采记者全部转型为“移动优先”的全媒体记者，为襄阳广电的新媒体..提供了强有力的新闻资讯支持。
襄阳广电还先后推出了新时代湖北讲习所（襄阳）、主持人的朋友圈、青山绿水我的家等一大批网络作品和H5作品，获得广泛传播和好评。其中《这张试卷火了因为考生是襄阳市长》获得湖北省人大新闻奖一等奖、中国人大新闻奖三等奖。
媒体融合关键是强化用户思维，襄阳广电将分享互动作为引领舆论的切入点，让原本单纯的广播、电视播出转变为全媒体呈现，从而突破地域界限，实现更强大、更广阔的传播力。
去年11月，襄阳首次举办马拉松赛事，襄阳广电的电视、广播、新媒体整体联动，聚焦襄阳人民的盛会这一贴近性的主题，实施融媒体全程直播和互动，当天不仅网络端观看人数超过50万，电视直播收视率也获得不俗表现，展现了本土化新闻的优势和品牌影响力。
同时，襄阳广电充分将舆情“废料”变成新闻的“肥料”，来引领舆论。今年年初，百年不遇的暴雪袭击襄阳，当时恰逢两会召开。网上很快出现了负面舆情说：“下这么大雪！领导和代表们还开什么会？应该都去铲雪！”襄阳广电通过舆情分析系统发现这个情况后，立刻组织策划了组合拳式的全媒体报道。
开幕式一结束，市委书记、市长分头前往水、电、气等一线部门检查工作的现场新闻，第一时间通过襄阳广电的新媒体矩阵推广。之后，襄阳广播电视迅速发出紧急倡议书，号召全市人民面对自然灾害不指责、不埋怨，立刻行动起来清扫积雪，保路通、保树木；广播迅速启动应急服务，组织48个部门紧急救援，在襄阳上空传递有爱的声音；云上襄阳APP启动应急直播，搜寻风雪中的感动；公益广告《大美襄阳》，点赞风雪中的交警、环卫工人等劳动群体……全媒体宣传矩阵不仅让严寒中的襄阳人感受到暖意与从容，而且迅速扭转了负面舆情，体现了主流媒体的担当和能力。
