在春节返乡热潮的带动下，三四线城市、小城镇的观影潜力得到最大程度的释放，从往年数据来看，三四线城市的返乡人群对春节档票房的贡献不断增长，加上这些地方银幕数量的增加，在春节期间成为了最大的“票仓”。
中国文艺评论家协会副主席尹鸿说，电影和观影群体是互促发展的，好的电影提升观众观影品位，有品位的观众促进电影质量提升。随着近年来观众审美品位提升，对优质影片需求也在提升，仅仅靠IP和粉丝效应获取高票房的时代已过去，电影故事内容、影片制作质量越来越成为影响票房的重要因素，这也意味着我国电影市场正在走向理性和成熟。
3、举家出行 旅游过年成为新年俗
走进青海省海东市平安区张家寨村，独特的河湟民俗建筑、丰富的民族民间艺术、上百种青海特色小吃吸引了来自各地的游客。在这里，游客不仅可以观看到海东特有的土族轮子秋、传统社火、皮影戏等特色民族演艺，还能观赏到牛角弓、牛羊毛口袋、席草背斗等古老传统手工艺的制作过程。
春节既是全家团圆的日子，也是举家出行的好时段。随着人们的旅游目的向休闲度假转变，城市周边游和乡村游成为春节期间最火的旅行方式之一，亲子游客则成为主要出游群体。人们参与农事活动、体验民俗风情、感受古镇文化，在休闲放松的同时增长见识，采摘、垂钓、阅读、手工艺体验也逐渐成为新的旅游主题。
经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，春节全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。旅游过年已成新民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式。
在短途周边游火热的同时，出境游也在春节期间达到了高峰。数据显示，2019年春节期间出境游客达到631.1万人次。据飞猪数据统计，春节境外游增长达28%，其中全球各地的海岛尤其受欢迎，增长超过了90%。据携程网统计，..、泰国等国家仍然是最火热的出境旅游目的地；随着丹麦、冰岛、芬兰等国家逐渐被中国游客熟悉，中国游客赴北欧冰雪旅游、看极光的人次倍增。
