导言:2019年4月29日，康乐中国行——2019湖南卫视春推会文旅场在长沙开场。北京大学城市与情况学院旅行研究与规划中心主任吴必虎传授受邀出席并做题为《文化旅行IP化与影视IP文旅化——目的地形象塑造与流传》演讲。
吴必虎传授从文旅融合新时机、处所旅行品牌形象设计、影视IP助力目的地..三个方面讲述了《文化旅行IP化与影视IP文旅化——目的地形象塑造与流传》，2018文旅融合，对于把埋在地下、印在藏书楼书里和口口相传的民间文化、非物质文化的形态行使活化起来，时机可贵。从国度、企业、社会公家来讲，文旅影响着人们的生活体式、影响着我们对中华民族伟大答复的从新懂得和感触。
在树登时方旅行品牌形象方面，湖南卫视做了一个伟大的工作，让好多名不见经传的处所，经由各类节目酿成环球皆知。目的地形象的打造尤为主要，有很处所投资可否收回除了好的谋划以外还取决于目的地..是否做得好。所以我们要经由旅行目的地的设计，行使各类媒体对目的地进行精准整合式..，让一个城市变得可识别。
此外，影视IP若何助力目的地..，这是非常值得研究的话题，好多年前我们进入了注重力经济时代，影视IP是最轻易被存眷的。目的地需要改变，需要被娱乐化，让旅客能更好的体验。如今好多节目已经做了一些测验，影视IP+旅行文化、场景化，在好多处所形成分歧的体验。
随后为汇聚各方聪明，共谋将来成长，湖南卫视携多个文旅机构和专家配合提议成立湖南卫视芳华文旅研究院，并举办了启动典礼，吴必虎传授受邀为首批理事会成员。在将来，湖南卫视芳华文旅研究院将环绕文旅+IP，文旅+用户等研究偏向，推出专业数据申报，面向财富成长的核心问题，鞭策财富健康成长。
编纂整顿 | 大地景致文旅集体
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