李玥在杭州某外资餐饮店工作，有一个12岁的女儿，6个月前第二个孩子也降生了。不管是奶粉还是纸尿裤，同等价位下，李玥会选质感更好的东西，“尤妮佳的纸尿裤还是比花王更柔软一些。”
为了让小儿子小动作发育得更好，李玥会在网上买些锻炼他手劲的玩具，“比大女儿那会儿更细致，不同时间段会帮他买不同的辅助成长玩具。”她说。即使除去这些年物价上涨的因素，李玥算下来小儿子平均每个月的花费要比12年前养大女儿时多一两千块。
这几年，母婴市场的消费选择明显变得更多了。李玥帮小儿子挑选辅食的时候发现，单是米粉这一个品类上的选择，就比大女儿那会儿多。为了不增加宝宝的肾脏负担，米粉被品牌商划分成好几段，分别对应不同月份大小的宝宝，成分也不尽相同，DHA大米、高铁大米，或者是燕麦等。
除了经济实力和对产品挑选能力的提升，线上电商..和线下母婴连锁店的发展也让妈妈们有更多的渠道买到好的商品。
刘晓蕾家住昆明市区，她发现这几年线下的母婴店越开越多，一些社区、医院、商业中心附近都能看到母婴店。线下的母婴店有的也承接线上下单线下送货的业务——必要时刘晓蕾也会让母婴店送货上门。
这就是消费升级。产品购买渠道的丰富、产品本身的多样、以及主动了解“什么是好产品”的消费者在母婴类的消费中尤其集中。这也使得母婴消费市场成为了近年消费升级中更为成熟的一个类别。
而这种更成熟的母婴消费模式也逐渐在各个城市中蔓延，不仅在一线城市，新一线城市和部分二线城市也同样经历着消费升级的过程。在母婴消费这个类别中，这些城市的消费行为更多地呈现出趋同的趋势。
新一酱从淘宝大数据中提取了338个地级市母婴产品的销量数据，把各城市母婴销量占全品类商品销量的比例和各城市母婴人均消费额做了一个聚类分析，结果发现，一线、新一线和部分二线城市母婴消费行为的表现几乎一致。他们在线上消费行为共同表现为：母婴类产品的人均消费金额偏高，但母婴类别消费占全部类别消费的比例偏低——这意味着消费者愿意购买更好的母婴产品，同时他们的所有消费都在升级通道中。
