当然在母婴消费中，也有分基础型购买的消费者和升级型购买的消费者。新一酱把购买奶粉、奶瓶和纸尿裤的行为定义为基础消费，把购买母婴小家电、叶酸、早教产品的行为定义为升级消费，分别算出他们各自的占比并标准化后比较。你可以在下面的图中看到不同城市的表现，其中深色的表示数据低于全国平均值。
新一酱看到，东北城市线上母婴升级消费的比例要高于基础消费。温州市、杭州市不管是升级消费还是基础消费都高于平均值，而同为长三角地区的扬州市基础消费高于平均值，但升级消费却低于平均值。在京津两地之间的廊坊市，基础消费低于平均值，而升级消费高于平均值。
随手记从记账数据中发现，新晋父母会比原来更加关注生活品质与安全，“例如不少用户会增加除甲醛物品、防雾霾物品、有机食品等代表健康的消费开支项。”焦义刚说。
李玥在医院配了三四支护手霜大小的去湿疹药膏，用来治疗小儿子脸上的湿疹，这在她朋友的孩子身上也很常见，但在之前大女儿却没遇到过这样的情况。“医生说，空气、环境、饮食、体质都有影响。”这大概也是为什么越来越多的家长把孩子往商场送的原因。相比PM2.5爆表的室外，商场里不断升级的儿童早教游乐业态，新装的空气循环系统，，让父母更放心。
“王府井顺城购物中心、欣都龙城、同德广场的这些我都办过。”刘晓蕾为4岁半的女儿几乎办过昆明各个购物中心里的儿童游乐卡，但最常带孩子去的还是动物园。李玥周末也会带大女儿去距家十分钟车程的购物中心里玩攀岩。她觉得这可以锻炼小孩子的胆量，也让她更易于和别的小孩社交。但李玥还是希望能有更多户外活动的空间和场所。
王少波还在犹豫要不要带大女儿去上早教——她身边送孩子参加早教班的家长大概是对半开。对于年轻的家长们来说，孩子的长大也意味着日常花费中生活必需品的开销比例逐渐降低，教育花费开始上升。而这已经不仅仅是消费升级能够解决的问题了。
（应采访对象要求，文中李玥为化名）
