快闪..席卷了 2017 ，而刚刚进行了数字..年中盘点的 SocialBeta 发现，今年上半年，在线下开快闪店的品牌似乎变少了，就连去年对快闪..最为热衷的饿了么今年也尝试和商铺长期合作开「慢闪店」。是的，在经过逐渐套路化和模式化的快闪风潮后，快闪..并不是变少了，而是开始变「慢」了。
快闪变「慢闪」，主要体现在品牌对于线下..的精耕细作上，不再是借由快闪，一次引爆，一场话题，一闪而过，而是不断扩容品牌与用户沟通的线下场景，同时让这种沟通成为品牌的一种自我 IP ，最典型的案例莫过于知乎接连在北京、天津、上海三地举行的「不知道诊所」巡展。
当品牌放慢占领线下的急促脚步，也在更清楚地了解如何更好地与消费者沟通。
■ ■ ■
线下概念展热潮兴起
我们知道，互联网品牌性质特殊，提供的服务大多是虚拟且不可触摸的，品牌理念和品牌文化无法通过实体进行直观呈现，和用户之间存在着天然的沟通屏障。与此同时，随着线上红利逐渐消失，品牌们面临着必须探索更多..途径的考验。这是近年来快闪店、原生概念展、地铁广告等形式较为新颖的线下..手段受到品牌青睐的主因。
线下快闪店的火爆，最初对品牌而言，是一次高性价比的小爆款..，借助话题引发关注，顺势完成品牌的传播或带货诉求。但当下，制造爆款快闪店，对消费者的吸引力在降低，品牌的..性价比自然也在降低。饿了么高级品牌总监邬宋钱在接受界面采访时表示：丧茶这样的爆款快闪店案例「不可复制」。而饿了么也决定今年不再做快闪店了。
快闪热降温下，互联网品牌在做什么？一股线下概念展的风潮似乎又在兴起。
作为二手书交易..，多抓鱼日前举行了一场为期半月的「书中生物展」。所谓的「书中生物」，指的是那些被旧主人遗忘在旧书中的照片、车票等物件，多抓鱼将它们与发现它们的书籍共同摆放，呈现二者的映射关系。从物件与书，递进到人与书，再递进到情感与书，委婉地传达出了「二手书是有温度的」这一观点，也让沉浸在「二手书的背后故事」中的人们深刻品读到了这家线上二手书交易..的核心理念。
当情绪负能量已经成为城市青年们无法逃离的不定时爆炸魔咒，网易 LOFTER 联合 kinbor 、日食记、二更视频，打造了一场只在晚上 8 点后才接受参观的「城市晚安帐篷」生活艺术展，让他们在「晚安」之后隔离现实，随心所欲地做自己。尽管这种「随心所欲」只具象在六个主题帐篷里，但通过投影技术投射到帐篷外的人生金句，依然击中了大部分城市青年的柔软内心。
不论是线下概念展，还是快闪店，它们的目的有相似之处。「思想是可以被控制的，但是情感是发自内心的，无法被控制的」，好莱坞知名编剧导师罗伯特 · 麦基曾在他的著作「故事」中这样提到。客观来看，品牌打造线下场景，并不是真的出于艺术导向，而是为了完成「打动」。
