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警惕流俗于「网红圣地」
回溯品牌与概念展交错的历史，「展览」这一颇具艺术格调的形式，一直以来都是国际各大奢侈品品牌的传统..手段，用以维持「不食人间烟火」的小众品牌形象。
互联网品牌自然也有这样的考量，但从展览内容来看，他们更希望用大众化的方式替换掉小众化的定位，所以娱乐性、游戏性、分享性的元素被注入到概念展中，借此将话题与热度铺陈开去，覆盖更广泛的人群，从而达到「兴趣到参与，参与到了解，了解到理解，理解到喜爱」这一大众心理转变的目的。
另一方面，通过原生概念展，品牌与大众之间形成了双重互动：行为互动与思维互动。大众参观展览，拍照与朋友分享或是上传社交网络，是品牌与大众的行为互动；品牌通过展览向大众输出观点，大众受到某些触动后反馈给品牌是思维互动。长久来看，这种双重互动有利于双方进行更好的沟通与了解。
尽管可以依靠场地支持统计出品牌展览的实际到访量，但是由于缺乏有效的数据支撑，无法计算出用户从线下到线上的转化率，对于品牌概念展的传播效果和影响力，，我们并不能进行一个切实的评估。但也不难发现，部分品牌的线下概念展开始盲目跟风，只看到展览带来的话题度，没有推敲品牌理念与展览内容的深层连接，流于表面的..。过分强调好玩有趣、时尚新鲜的噱头，致使「内核严肃、形式轻松」的品牌概念展本末倒置，异化成另一个「网红圣地」。人们在拍照打卡发朋友圈的一系列连贯操作后，就将它遗忘在记忆角落。
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结语
不论是从品牌多元表达的角度，还是从品牌与受众沟通的角度，品牌线下概念展这一形式都值得收获极高的评价——某种程度上，它平衡了文化与商业之间的对立。说到底，「展览」赋予了品牌..仪式化的概念。强化「仪式感」属性，与消费者形成有效对话的场域，与他者形成品牌调性区隔，在品牌..中不仅仅是单个事件点。当然，最终传达给用户的品牌理念与文化主张能打几分，依旧要看品牌的整合意识与..动作。
