但区别于快闪店的吵吵闹闹，概念展们能够沉淀文化和品质，让用户触摸到真实，为用户「讲故事」。当然，「讲好故事」是有前提的，必须基于品牌对用户的深层情感洞察。
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仪式感与 IP 意识
从网易考拉打造的「一物一世界」生活美学展到网易云音乐与亚朵酒店合作的「云音乐主题酒店」，从戴森的「吸尘器博物馆」到苏宁易购的「家电博物馆」，上半年，品牌们热衷于「建馆办展」，根据自身调性，构建原生表达的「新概念」。诸如映像馆、艺术展、美学展、实验室这样的实体场景被嵌套在品牌的线下概念场景中，并借由文字、图片、视频、装置去扮演传递品牌信息的展品，希望用户能够通过这一中介领略到品牌想要传递的价值。
营造「仪式感」是构建「新概念」的重中之重。一般来说，品牌会依照其具体的使用场景或提供的服务发散想象，但基本都围绕同一形式——创造「异空间」，与日常生活形成间离，区分现实世界与概念空间。如果我们从空间形态的视角去看品牌原生概念展，会发现几乎不存在开放式的展览环境，艺术馆、博物馆、剧场、书店等等原本就是封闭的场地，而选择商场中庭来举办展览的品牌也会圈围起场地。这种人为的间隔，将参观者归置到一个独立的品牌概念时空中，放大他们的感官体验，从而实现生理和心理的双重沉浸。
得到特地将新书首发主题展的场地选在菜市场，并将展名定为「菜市场遇见经济学」，这种巨大反差碰撞出的趣味感引发了消费者的好奇心，也体现了品牌的巧思：相对于展现全然新鲜的事物，品牌选择从消费者身边打开突破口，带来「熟悉又陌生」的经历，易促使大众卸下心防，循序渐进地去接触品牌，接受品牌。
抖音在线上推出的 24 小时「美好生活映像馆」，京东在地铁站举办「新生活映像馆」，为品牌原生概念展提供了不同的思路。展览并非一定局限在线下封闭式空间，线下半开放式空间或是线上虚拟空间一样能够完成品牌的诉求。
越来越多的品牌热衷用概念化的思维来包装 Campaign ，我们很难用几种固定形态来概括所有的品牌概念展，但为品牌展打造一个有记忆感且包容度的概念展名已经成为品牌的共识，不论是「不知道诊所」、「新知青年大会」、「问答概念便利店」还是「有问题主题酒店」，可以很清晰地看出知乎对于线下布局的思路：围绕「问与答」内容地不断下沉，唤起新知青年的好奇心与参与感。所以从品牌自身的角度，线下..已经不止是一场..事件，也是一次品牌 IP 的打造与布局。
